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木头也能做积木？26中国玩具展见闻录

又是一年CTE。第二十四届中国玩具展规模再上新台阶，一共汇集17个境外展团，国际化水准创下近年新高。本届展区规划清晰规整，还专门新设独立AI展馆（不过这次我没有进去细逛）。很明显，成人向玩具已经站上舞台中央，kidult（大孩子市场），已经是行业实打实的基本盘。

积木

今年参展的纯积木品牌数量偏少，赛道的竞争逻辑已经变了，不再单纯比砖件手感，拆成IP长线、细分主题转型、材质试错三个方向。

Keeppley新支线keepplay，上市版本的板件质感可比深圳展早期展示件强太多了，展位直接放在核心位置，明显是品牌押注拼装圈的重点线。

森宝搞了封闭洽谈区，不少新品只接待渠道，散客看不到干货，这也是现在头部厂很现实的操作：优先保住B端订货窗口期，玩家能看到的都是筛选过后的展示款。

拼奇本部放出魔神Z、终结者，还有还在监制的兔子米菲系列。魔神Z期待值拉满，不知道能不能复刻当年阿童木的热度。终结者T800个人感觉就比较平淡，没太多惊喜。米菲放一张经过处理的照片给大家看看，但造型、可玩性都在线，算是藏起来的亮点。

星堡干脆一头扎进积木花，新牌子“趣往”两个展区铺满花艺套装，一走进去像闯进植物园。各类题材卷到杀疯的时候，装饰向、低门槛的花束，是很好的第二曲线，抓桌面装饰、喜欢轻拼装的用户，跳出老玩家存量内卷。

古迪靠植物大战僵尸撑了太久，人仔都更到第九弹，这次借着FunPlan上新铁甲小宝，算是终于主动破局，拿复古特摄IP啃怀旧市场。

万致主攻海外，巨型黑豹、火龙往展台一摆，视觉冲击力直接拉满，还有个足球弹珠台很有意思，不是静态摆件，把积木结构和互动玩法绑在一起，很适配海外商超选品思路。

CADA带来张雪机车。

信宇展位不大，但藏着狠活，自研带专利的金属差速器这类科技件，懂科技组的一眼就懂，这种底层结构才是国产积木能拉开差距的硬壁垒。

有度延续了深圳展的展品，持续输出方案。

贴歪的跨转贴，有些绷不住

潘洛斯的一款发动机

里面两个材质试验品，特别值得唠两句。

「本身」这套原木兼容积木，不是压制木粉，实打实原木切削。天然木头天生公差、色差、容易形变，零件品种少，只能往上拼搭，手感跟塑料完全没法比。它现在谈不上成熟商品，更像一次大胆试水，看看天然材质能不能挤进这套成熟拼搭协议里。

像素造物的软胶像素画是另一条路，软胶色块卡进标准底板，拼的时候不用使劲按砖，对新手友好。但短板同样扎眼，只能做平面像素画，没法立体搭建，独一份的软胶件，成本会比较高。好在线上配套服务已经跑通，商业化落地程度，比原木积木要靠谱不少。

这类东西，本意根本不是取代传统积木，是在这套体系上，开出新分支。

木制玩具

拼奇的姊妹品牌飘麦主打IP立体造型。

其他品牌有主攻蒸汽朋克风格的，也有走繁复路线的，还有的以氛围感见长。

若来

同趣，繁复魔幻的风格。

如何猫奇幻蒸汽世界

库墨是层层堆叠的结构，玩空间层次感。只不过有特定角度观赏的局限性，不然只剩切片不知所以然，这是风格使然，不完全算缺点。

木玩世家工艺底子很稳。早就不是大家印象里只给低龄小孩的益智玩具了。现在往成人摆件、微缩场景转，卖点是木头自带的肌理、手工温度，不与塑料玩具正面硬刚。摸过实件就能感觉到，两种东西给人的情绪体验完全不一样。

车模

现场最大的看点就是真车直接停在展台，和模型同框，氛围感直接炸了。车模早就不止卷漆面、开模精度，现在在玩场景叙事、实景联动，把小小的模型放回它对应的真车语境里，仪式感拉满，用来抓泛汽车爱好者，跳出硬核收藏小圈子。

西姆斯CMC，漆面和细节还原确实经得起细看。

收藏家的微缩人偶、场景套装也很戳人，给静态模型补上故事感。

星辉这边积木没什么新东西，宝马自行车算是一个跨品类小看点，也能看出老牌集团，资源慢慢往积木以外的载具、运动品类倾斜。

奥迪双钻四驱车，引来很多男生惊呼……现在小孩吃得太好了~

更多图片……

可换底盘的蛋车

多美卡

美捷轮1:64

双门可开

也是模型

双鹰的狮铁龙遥控乌尼莫克

比美高Burago的随身挂件

MotorHelix

机甲

国动机甲热度依旧在线，这次主要蹲了摩动核。拼装套件留给享受组装过程的硬核党，也使劲做免胶、预上色，降低上手门槛，照顾新玩家。展品可见，就算是小比例的机甲也不落细节。

顺带拍了几张小号手。

更多图……

奥迪双钻

T-SPARK

布鲁可

布鲁可的展区永远是人堆得最满的地方。积木人早就从积木的分支，长成独立的大品类，二十岁以上成人买家占比一年比一年高。逻辑和传统积木完全不一样，拼搭门槛低、IP优先、成套收集驱动复购。展区排布也能看明白它的节奏，成熟IP稳住底盘，同时不停试新风格、新载体，海外日系美系IP同步铺，积木人算是国产拼搭品类里出海表现第一梯队、跑通最成熟的分支之一。