丙午马年新春，上海电影市场迎来火爆开局。丰富多元的影片供给与创新的“电影+”消费模式共同发力，不仅让“阖家看电影”成为新年俗，更以一张小票根撬动了大消费，展现了“电影之城”的无限活力。
智能速览
上海春节档票房、观影人次、放映场次均居全国城市首位。
春节档影片类型丰富，满足不同年龄层观众需求。
影院推出特色主题活动与优惠套餐，有效拉动消费。
“乐影上海”消费券带动票房增量超3700万元。
电影票根可与餐饮等场景联动，延伸消费链条。
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这场光影盛宴的背后，是供给、需求与政策三方的同频共振，共同激活了春节文化消费的巨大潜力。
佳片云集供给多元
今年春节档，《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》等6部类型各异的影片上映，满足了从家庭观众到年轻群体的多元化观影需求。其中，《飞驰人生3》表现最为突出，总票房突破30亿元，占据全国春节档票房的“半壁江山”。影院在排片上也合理分配黄金场次，兼顾不同年龄层，确保了市场的整体热度。
精准服务点燃热情
为承接旺盛的观影需求，上海各大影院在服务上精心布局。例如，大光明电影院围绕“马年”主题推出早场特惠、生肖属马观众专享票价等活动，并联动社交媒体开展打卡赠礼。针对家庭观影群体，影院主推赠送“熊出没”玩偶的家庭套餐，该套餐购买率较平时显著提升，深受亲子家庭欢迎。
政策赋能票根联动
政府与市场的联动为消费再添一把火。上海推出的“乐影上海”春节消费券效果显著，数据显示，消费券累计核销41.8万张，带动票房增量3709.2万元。同时，小小的电影票根也成为跨场景消费的钥匙，在虹口区，观众凭票根可在合作咖啡店享受优惠，将观影热潮延伸至餐饮等领域，实现了文化消费的循环赋能。
一张小小的电影票根，不仅串联起光影与生活，更折射出上海文化消费市场的韧性与创新。当观影从单一行为升级为综合体验，“电影之城”的未来无疑将更加精彩纷呈。
