直播间卖假羊绒衫，央视曝光揭市场乱象

近日，央视曝光部分直播间售卖假羊绒衫的现象引发广泛关注。在濮院镇，一些商户将羊毛以及其他低价动物纤维冒充高品质羊绒，通过直播平台销售。虚假标注羊绒含量、水洗标造假伪造检测报告等手段成为商家提升售价的重要手段。这种不法行为不仅严重损害消费者权益，也扰乱了市场秩序。

在濮院镇的羊毛衫集散地，100%山羊绒的纱线成本每克接近1元，算上生产过程中的损耗、人工及机器等成本，真正的高品质羊绒制品售价应远高于直播间中低价出售的"羊绒衫"。然而，不少经销商通过采购含绒量不高的“白坯”产品，虚假标注为100%山羊绒，再以低价进行销售。在市场周围，随处可见辅料店，这些店铺以出售吊牌、合格证等手续，通过虚标羊绒含量和成分来蒙骗消费者。

此外，在一些直播间中，主播通过夸大宣传，如强调水洗标上面的“100%山羊绒”字样、出示质检报告和采用火烧羊绒等方式，力证其产品为高品质纯羊绒。但这些所谓的质检报告，多是通过送检真品获取，发货的却是低质混纺品。有的商户甚至在被查封后迅速更换账号，再次开播继续售假。这种行为显然对消费者构成极大的欺骗和伤害。

与濮院镇相似，在鄂尔多斯，记者同样发现了羊绒衫存在虚标成分和直播售假的现象。一些商户将品牌效应和羊绒资源优势转化为牟利手段，用羊毛混兔毛产品冒充100%山羊绒，并通过直播平台销售低价假羊绒衫。同样，不少消费者发现羊绒衫远低于市场合理价位，却难辨真伪，最终被蒙骗。

为了应对直播售假现象，政府部门和监管机构已经展开相关行动。在桐乡市市场监督管理局和公安部门的联合检查中，多家涉事经营主体被立案调查。这些部门还计划对全市毛衫经营主体开展全面排查和专项整治行动，这些举措意在维护市场秩序，保障消费者合法权益。

从长远视角看，打击直播售假行为不仅需依靠政府和监管部门的高效行动，也需要电商平台加强审核和监管力度。直播平台应严格把关商家入驻资质，加强对售假行为的打击力度。此外，消费者也需提高警惕，理性消费，加强对羊绒制品真伪的辨别能力。

央视曝光的直播售假羊绒衫事件揭示了低价商品背后的猫腻。售假行为不仅欺骗消费者，更破坏了市场的公平竞争环境。消费者在选购羊绒制品时应更加理性谨慎，通过多渠道了解商品信息，选择可信赖商家与品牌，避免上当受骗。同时，市场各方也应共同努力，营造一个诚信、安全、放心的购物环境。