亚朵坚持体验派路线,为用户提供高品质住宿服务
近几年以来,酒店行业细分赛道呈高速发展态势,中高端市场的崛起成为主要看点,而另外一方面,在消费升级的趋势下,对于众多酒店品牌来说,如何更好地把握住用户需求,提升差异化服务品质,也成为影响其长期可持续发展的关键因素。在这样的背景下,作为国内中高端酒店的代表,亚朵成立初期便提出“经营人群”理念,把用户体验放在了首位。无论你走进哪一家亚朵酒店,都能感受到亲和如邻里的贴心服务,将“中国体验”体现在方方面面。
2022年11月11日,亚朵成功冲刺IPO。在亚朵上市当天,创始人兼CEO耶律胤发布了一封题为《让中国体验成为世界风景》的内部信,首次提到了“中国体验”的概念,提出以中国传统文化为内核,形成产品与体验的精气神,用中国式待客之道实现人与人的温暖连接,为用户提供个性化的高品质住宿消费体验。
而要问到底什么是“中国体验”,耶律胤表示,“亚朵主张的中国体验,关注的不是我们交付了什么,而是客人感受到什么、记住了什么。在亚朵,我们让连接有了温度。这种温度是真实的体感,是内心的感动,是人与人彼此的关怀。这种温度源自生命的美学,源自中华文化的连绵气韵,源自我们内心安静的力量。”
事实上,亚朵创业之初就非常注重体验,在历次战略迭代中,用户体验的核心地位从未旁落。在日常经营中,亚朵把“中国体验”的理念,融入从用户入住到离店的酒店生活的各个场景,通过17个触点细化服务颗粒,形成“亚朵服务方法”。譬如,从初见时刻的“百分百奉茶”、入住之后提供当地特色的“属地早餐”到具有边界感的邻里式客房服务等等。简言之,亚朵在满足大部分旅客的共性需求之外,希望提供有人文关怀的服务体验,想要打造住宿之外,艺术、运动、阅读等品质“生活方式”的延续。亚朵的服务,是区别于四星级、五星级酒店,那就是满意只是起点,超过预期和惊喜才是目标。
当然也正是由于对用户体验的重视,才让亚朵成为区别于传统的“成本派”的“体验派”酒店。亚朵成为了坚定的“体验派”,也因此赢得了一大批忠诚用户,亚朵的服务设计被引为与宜家、星巴克等国际品牌相提并论的峰终定律应用典范,引领着整个酒店行业的用户体验标准,而亚朵酒店的满意度与出租率也因此不断提升。未来,亚朵无疑将继续秉持客户第一的理念高质量发展,迈向更广阔的发展新台阶。