细分市场下的战争先行者——评测我是妈咪APP

一、前言

随着淘宝的迅速崛起，带动电商行业的快速发展，在各行各业均进军电商行业的当下，细分化市场显得更加的必要。诚如唯品会一类的电商迅速发展和细分市场有着必然联系，一家专门做特卖的网站。很好的把握特卖这一细分市场，好的不贵应该是这一市场的主流思想。伴随着更多的85后以及90后升级做了准爸妈，母婴市场再次空前火爆，唯品会借此机会成立“我是妈咪”购物平台，可以说把握住了机会，这次就对这个购物平台进行测评，看看真材实料到底有多少。

二、APP初接触

想要评测，首先，你得有个APP，通过下列二维码即可扫描下载软件。

安装完毕后，打开软件，出现我是妈咪的logo。采用形象进行设计，嘴里衔着一份食物正在喂给自己的孩子，体验母爱。

接下来，注册广告一份，注册登录。

进入界面后，可以很清晰的看到整个APP界面设计的风格，由于属于细分市场，因此分类什么的都比较清晰。

右上角的图标为APP导航栏，可以引导用户到达指定分类。

能够在导航里面看到各种年龄段的儿童分会场，也可以查询在售的品牌名单。点击相应名称，即可进入该品牌专场。

下方有三个分类，分别是“特卖”“妈咪说”“我的”，“我的”很好理解，就是用户的个人中心。

“妈咪说”是依托于我是妈咪的一个妈妈论坛，大家可以在这里畅所欲言，也可以参加官方的一些活动。

好了，最后一个也就是整个平台的重点，“特卖”，说是特卖实际上算不得特卖，只是取这个名字，有些哗众取宠的感觉。让我们来看一看这个“特卖”究竟有多少料。

由上面的几张图可以看到，整个界面也算得上布局合理，通过下拉刷新可以了解到产品是太平洋保险公司承保的。主要按照儿童的所需进行一些简单分类。

三、使用篇

好了，APP熟悉完成，开始购物体验。这次要买的是宝宝用的纸尿布和产妇使用的护肤品。let's go！

首先，把我是妈咪提供的300元体验券激活。在个人中心里面能够看到优惠券这一选项，点击进去之后右上角有“添加”字样，点击添加。输入激活码，点击激活。然后刷新下优惠券就可以看到300元的体验券已经激活，这里需要注意的是这个体验券只适合我是妈咪自营产品。顺带说句，我是妈咪和京东发货模式基本一致，就是有官方自营店和第三方店面。

好了，开始选货，选货结束后，看到如下界面，在左上角有我是妈咪自营的提示，左下角可以选择优惠券。点击后选择300的体验券。

我是妈咪支持支付宝、微信和银行卡三种支付方式，可以自行选择适合自己的模式。确认支付后，订单提交，等着收到宝贝吧！快递是基于唯品会的，所以发货速度还是很快的。蜗牛在第二天就收到了产品。效率!纸尿裤和护肤品外包包装都比较好，看上去也比较正，纸尿裤和家里在麦乐购购买的花王同款外包装以及内在产品均一模一样，正品！

四、购入宝贝

这次购入了两种同品牌纸尿裤和一套产妇护肤品，上图。

所有产品外包装都比较好，收到宝贝后没有任何破损现象，NB号纸尿裤和护肤品使用后效果都比较不错，前文说了纸尿裤和家里同款质量一致，应属正品。

五、点评

优点：

1.专注母婴儿童市场，能够在该平台找到自己所需要的产品；

2.依托唯品会资源优势，发货速度快；

3.拥有特卖优势；

4.论坛活动具有一定粘性，吸引用户参与；

5.界面清爽干净。

缺点：

1.设置功能过于单一，无法更换皮肤等细节化的东西；

2.没有搜索栏，无法直接搜搜产品；

3.付款时间有限制，20分钟的付款时间比较短；

4.货物排列比较乱，不如主界面显得易于辨别；

5.确认收货功能不好用。

建议：

1.增加搜索栏，可以直接搜索产品；

2.增加评论，产品是否好用，评论还是很重要的。

该平台依托于唯品会强大背景以母婴儿童为服务对象构建，属细分化市场的又一有力竞争者，在产品出发点方面准确把握该市场所需要的尺度，能够较好的融合唯品会文化于其中。APP设计简洁但多处细节处理不够，应考虑同行设计要素，毕竟大众消费习惯已经养成，需要的是我们适应顾客而不是顾客适应我们。总之，我是妈咪是一个值得母婴儿童选购产品的平台。值得推荐。