1月8日，在吉林松原举行的查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，备受瞩目的冬捕“头鱼”拍卖活动落下帷幕。经过多轮激烈竞价，电商平台京东以1699999元的高价成功拍得本年度的“头鱼”，引发广泛关注。
活动当天，查干湖冰面上人头攒动，尽管气温低至零下二十多摄氏度，但依然吸引了大量从全国各地赶来的游客，共同见证这一传统渔猎盛事。查干湖冬捕作为国家级非物质文化遗产，拥有上千年的历史传承。在传统的“祭湖·醒网”仪式结束后，由第二十代传承人张文带领渔民们捕捞出象征“吉祥丰收”的头鱼。
今年的头鱼是一条重达38斤的胖头鱼，起拍价为299999元。在多家企业的竞拍中，价格一路攀升，最终由京东以近170万元的价格锁定。折算下来，每斤鱼的价格高达约4.47万元。京东方面表示，拍下头鱼不仅是对查干湖渔猎文化的致敬，更象征着对品质与信任的承诺。
与往年不同的是，京东在拍得头鱼后宣布，这条象征着好运的“天价鱼”并不会被用于商业宴请，而是将通过其官方直播间以抽奖的形式免费赠送给一位幸运网友，让更多消费者能够分享这份来自查干湖的吉祥与喜悦。这一举动也为传统的头鱼拍卖赋予了新的互动形式。
值得注意的是，拍下头鱼并非单纯的营销活动。在开幕式现场，京东生鲜与查干湖渔场达成了深度的年度包销合作协议。根据协议，京东将包销查干湖渔场2025-2026产季近50%的产量，成为查干湖鱼最大的线上销售渠道。这意味着，未来消费者能买到的正宗查干湖鱼，将有近半数来自京东平台。
为了保障消费者能购买到正宗的查干湖鱼，杜绝“洗澡鱼”等市场乱象，双方合作将依托查干湖有机鱼防伪体系，为每一条鱼配备专属的“身份证”，实现一鱼一码可追溯。同时，京东也将在物流环节进行升级，通过在渔场旁设立产地直发中心和优化的冷链运输体系，确保查干湖鱼能以最快速度送达全国各地的消费者餐桌。
回顾近年来的查干湖头鱼拍卖，其价格从最初的数千元一路攀升至数十万乃至上百万元，反映了查干湖冬捕文化品牌价值的持续提升和市场的高度认可。此次京东的高价竞拍及后续的深度产业合作，进一步将这一传统文化盛事与现代电商的供应链能力和市场影响力紧密结合起来。
