爱奇艺2025年财报揭示了营收与会员收入连续下滑的现状，核心原因指向内容供给减少。尽管剧集市占率仍居首位，但综艺板块面临疲软。面对行业变局，平台正试图通过优化内容结构，在深耕经典IP的同时开发新项目来寻求破局。
智能速览
2025年总营收272.9亿元，同比下滑7%。
会员服务收入168.1亿元，同比下滑5%。
在线广告收入51.9亿元，同比下滑9%。
剧集有效播放市占率第一，多部独播剧上榜。
综艺续作播放量下滑，平台计划2026年双轮驱动。
精华内容
财报数据的背后，折射出视频平台在行业调整期的真实困境与应对之策。
业绩承压下滑
2025年爱奇艺总营收为272.9亿元，延续了上一年的下滑趋势，同比减少7%。作为核心收入来源的会员服务收入为168.1亿元，同比下降5%；在线广告服务收入同样面临压力，录得51.9亿元，同比下滑9%。财报明确指出，会员服务收入的减少主要受内容供给不足的影响。
剧集领跑综艺疲软
在内容层面，爱奇艺剧集业务依然保持强势，全年有效播放市占率位居行业第一。霸屏榜前20部作品中，独播剧占据8席，包括《唐朝诡事录之长安》等热门作品。相比之下，综艺表现稍显乏力，虽然《种地吧3》和《喜剧之王单口季2》进入前十，但这两部续作的有效播放量均低于前作。
调整策略双轮驱动
面对行业立项减少的挑战，爱奇艺并未选择缩减总预算，而是策略性调整，通过减少单部作品集数来增加项目数量。2026年，平台将确立“深耕综N代+开发新内容”的双轮驱动模式。一方面保证《一路繁花2》等成熟IP回归，另一方面积极开拓《宇宙闪烁请注意》等原创新内容。
视频行业的竞争已进入深水区，单纯依赖爆款的时代正在过去。爱奇艺能否通过调整内容供给策略，平衡成本与质量，将在明年的市场中得到验证。观众更关心的或许是，在商业化压力下，优质内容的体验能否得到保障。
关键评论
会员费越来越贵，动不动就SVIP，让人有被割韭菜的感觉。
平台过度捧自家艺人，给自家剧注水，压制其他剧集的做法引发不满。
投屏体验差，VIP限制较多，对比其他平台体验不佳。
