抖音发布的《2025非遗数据报告》揭示了传统文化在数字时代的全新活力。通过分析海量数据，可以发现年轻传承人与创作者、AI等新表达形式、以及蓬勃的非遗消费，共同构成了非遗从“圈里红”到“全民爱”的完整图景。这份观察为理解当代文化传承提供了宝贵视角。
智能速览
过去一年抖音新增国家级非遗视频超2亿条，播放量达7499亿次。
95后非遗传承人同比增长24%，成为传承创新主力。
AI技术深度赋能，AI类非遗视频数量增长高达1625%。
非遗商品年销量超65亿单，90后和00后是消费主力。
非遗文旅消费火热，带动泉州、汕头等城市成为热门目的地。
精华内容
非遗的复兴并非偶然，而是数字时代下传承、表达与消费方式全面变革的必然结果。这背后，是新一代、新科技与新市场的合力推动。
年轻力量
95后与00后正成为非遗传承的生力军。数据显示，抖音平台95后非遗传承人人数同比增长24%，他们打破传统壁垒，用现代语态重塑非遗形象。例如，“面人郎”传承人郎佳子彧将3D打印融入面塑，00后@汪氏皮影・确实牛皮用皮影戏演绎迈克尔·杰克逊。
更广泛的是，普通00后创作者也热情高涨，发布非遗视频的人数同比增长95%。24岁的江西女孩@李家清晨专注徽墨制作视频，获赞700万；21岁的@陳楚念凭一支机械傩舞视频获赞3200万。这些年轻人用独特视角，为古老技艺构建了全新的叙事体系。
科技赋能
科技创新为非遗表达注入了强劲动力，其中AI技术表现尤为突出。过去一年，抖音AI类非遗视频数量增长1625%，创作人数增长1155%。特效动画成为科普利器，如@见筑师用动画还原木构斗拱的精妙构造，让晦涩知识变得直观。
AI剪纸特效吸引超50万用户参与，实现了全民创意体验。跨界融合同样精彩，@木姬空语耗时23天用木雕还原《黑神话悟空》角色；@林文信将机械舞与傩戏结合，@-土豆-用AI在脸上“画”出青花瓷。这些尝试打破了艺术边界，让非遗呈现出前所未有的时尚感。
消费井喷
非遗正从线上观看走向线下消费，展现出巨大的市场潜力。抖音电商数据显示，过去一年非遗商品年销量超65亿单。消费群体呈现显著年轻化趋势，“00后”购买订单量占比达21.3%，“90后”占比高达38.9%，成为绝对主力。
热销品类兼具风味与匠心，如手工小麻花、宜兴紫砂等。传统工艺也借此焕发新生，例如，传承四代的泥模铸造铁锅技艺，通过抖音电商将“山东父子炊具”品牌推向全国，年销售额已破八千万元，成为老字号转型的成功范例。
文旅融合
线上热度有效传导至线下，非遗成为拉动文旅消费的新引擎。依托抖音生活服务功能，非遗类线下商家数量同比增长187%，团购订单量增长173%。泉州、汕头、揭阳成为网友最爱的非遗小城。
潮汕英歌舞在抖音出圈后，直接带动了2024年春节假期广东旅游数据创新高，并登上2025年央视春晚。各地也积极打造非遗文旅IP，通过举办剪纸文化旅游节、开发非遗主题乡村线路等方式，将文化资源转化为旅游吸引力，为乡村振兴注入了新动力。
抖音平台通过内容、电商与文旅的联动，为非遗构建了一个“活态传承”的完整生态。这不仅让传统文化重新融入现代生活，也为其可持续发展提供了新范式。未来，非遗将与更多人相遇，在数字时代持续焕发光彩。
