2025年中国电子纸平板市场呈现鲜明分化。阅读器品类在国货品牌带领下强势增长，满足了用户回归深度阅读的需求；而学习本则因技术限制与市场变化陷入衰退。办公本市场则在经历调整期，整体市场正迈向更理性的发展阶段。
智能速览
2025年前三季度电子纸平板出货量同比增长31.3%，呈现需求回归态势。
阅读器成为市场核心增长引擎，线上销量同比增长36.9%。
学习本市场规模显著衰退，第三季度线上销量同比大降64.2%。
未来彩色化、中尺寸化将是电子纸平板发展的重要方向。
精华内容
市场分化的背后，是不同品类在产品力与用户需求匹配度的真实写照。阅读器为何逆势上扬，学习本又为何风光不再？深入分析三大品类的具体表现，可以更清晰地把握市场脉搏。
阅读器：逆势增长
电子纸阅读器市场延续了上半年的强劲增长，第三季度线上销量同比增长36.9%。这股增长动力主要来自两方面：一是Kindle退出后留下的市场空白，由国产品牌迅速填补；二是用户需求的理性回归，近三成购机人群周均阅读时长达8-12小时，自律型核心阅读群体正重新主导市场。国产品牌如掌阅、汉王等深耕基础体验，精准承接了这批希望摆脱“短视频空虚化”的用户群体。
办公本：调整蓄力
相较于阅读器，电子纸办公本市场出现短期波动，第三季度线上销量同比下降16.7%。这主要源于办公本单价较高，用户尝新成本大，消费决策回归谨慎。然而，这被视作发展中的正常波动，市场需求仍在经历再确认过程。科大讯飞与汉王凭借生态优势，在线上市场合并市占率高达71%，并正加速向B端市场迁移，形成“B端驱动+C端渗透”的稳定格局。
学习本：遭遇寒流
电子纸学习本市场表现不及预期，第三季度线上销量同比大幅下滑64.2%。其衰退背后是技术与需求的双重压力。技术上，电子纸固有的稳态特性导致刷新率低，无法满足用户对高刷和视频内容的需求；需求上，中国家庭教育领域变革，消费者对教育硬件要求更严苛，对单一功能产品的忠诚度下降，导致学习本市场进入策略审视阶段。
国货品牌崛起
自Kindle退出后，本土品牌积极投入，市场完成交接。2025年，头部品牌领先优势持续加大。科大讯飞在出货量、全渠道销量及办公本线上销量三个维度均位居第一。在阅读器赛道，掌阅与汉王合并市占率达59%。其中，汉王品牌表现尤为亮眼，以139%的同比涨幅成为增速第一的现象级品牌，并已连续三个季度增速超过130%。
整体来看，中国电子纸平板市场正经历一场结构性洗牌，回归理性与价值。随着技术迭代，彩色电子纸是否会引爆下一轮增长？办公本又能否真正成为大众刚需？市场的未来走向，值得持续关注。
