在宠物消费升级浪潮中，鲜朗如何连续五年稳坐烘焙粮销量冠军？本文将从品牌定位、产品创新、技术壁垒与供应链布局四大维度，深度解析其品质突围与持续领跑市场的核心逻辑。
智能速览
鲜朗以‘鲜肉烘焙粮开创者’定位实现差异化突围。
坚持‘0谷物、0肉粉’标准，采用低温烘焙工艺保留营养。
牵头制定行业团体标准，将‘新鲜’指标科学量化。
构建‘依鲜而建’供应链，实现原料到工厂的最短距离。
鲜朗在淘系烘焙粮类目市占率高达48.61%。
精华内容
鲜朗的霸主地位并非一日建成，其成功是品牌、产品、技术与供应链多维协同的结果。
心智占位
在宠物消费升级趋势下，鲜朗精准把握了宠主对‘新鲜’的追求，以‘鲜肉烘焙粮开创者’的定位避开传统膨化粮的红海竞争。通过与《中国国家地理》等跨界合作，品牌构建了从原料到生产的透明化信任体系。市场数据印证了其成功：鲜朗在淘系烘焙粮类目市占率高达48.61%，增长率达41.77%，并在2025年天猫双十一大促中实现宠物主粮品类的‘断层第一’。
产品护城河
产品力是鲜朗的核心壁垒，其围绕‘新鲜’构建了完整的护城河。原料上，坚持‘0谷物、0肉粉’标准，精选双汇、圣农等大厂鲜肉。工艺上，独创的低温烘焙技术突破了传统膨化粮45%的鲜肉添加上限，最大限度保留营养。品控上，建立从原料到成品的双重检测体系，覆盖生物胺、细菌内毒素等关键新鲜度指标，并通过多项国际安全认证。
标准制定
鲜朗将技术优势上升为行业话语权。2025年，其牵头联合多家权威机构发布了《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，首次将生物胺（尸胺、腐胺、组胺）和细菌内毒素等关键指标纳入评估体系，将模糊的‘新鲜’概念科学量化。此举填补了国内烘焙粮领域标准空白，巩固了其‘开创者’的行业地位。
依鲜而建
‘依鲜而建’是鲜朗供应链战略的精髓，工厂紧邻优质原料产地。辽宁丹东工厂靠近海产捕捞区，河南漯河工厂距离双汇仅1.5公里，福建武夷山工厂则与圣农屠宰场相距1.2公里。这种布局实现了‘从源头锁鲜’，再辅以1.8亿的丹东工厂重资产投入，构成了难以复制的成本与品质优势。
鲜朗凭借全链路‘新鲜’战略，成功树立了国产烘焙粮的品质标杆。其模式不仅巩固了自身的市场地位，也为国产品牌的崛起提供了范本。未来，国产宠粮将如何持续引领创新？
