2025年时尚圈迎来大变革，实用主义风潮席卷全球。经济下行让奢侈品牌纷纷调整策略，消费者更注重性价比和情绪价值。从LABUBU潮玩到Miu Miu的逆势增长，运动品牌的崛起，再到经典款包袋的回归，这份年度时尚报告揭示了当下消费趋势的深层逻辑。
智能速览
LABUBU潮玩搜索量暴增625%，成为2025最出圈配饰
Miu Miu连续三年登顶最受欢迎品牌，Prada集团逆风增长
ON昂跑在中国市场增长109.2%，运动休闲风持续盛行
The Row每年都能推出爆款鞋款，今年乐福鞋引发模仿潮
Chloé Paddington手袋意外成为年度最受欢迎手袋
实用主义兴起，简约基础款更受消费者青睐
精华内容
时尚产业正经历前所未有的变革，实用主义重新定义流行趋势。从潮玩到奢侈品，从运动装备到经典包袋，哪些产品真正抓住了消费者的心？
潮玩出圈
LABUBU无疑是2025年最出圈的时尚配饰，尽管进入2026年后价格大跳水且不再一货难求，但其在2025年的表现令人瞩目。根据时尚指数平台Lyst的数据，LABUBU的搜索量在2025年增长了625%。这种将玩具转化为时尚配饰的现象，反映了年轻消费者对情绪价值的重视，也展现了时尚边界的不断扩展。
Lyst作为时尚数据权威平台，每月用户超过30万，70%为18-25岁女性，其数据准确反映了年轻群体的消费倾向。
奢侈品牌洗牌
Miu Miu连续第三年登顶Lyst最受欢迎品牌榜，过去三年全球需求增长138%。在奢侈品市场整体放缓的背景下，Prada集团却逆势而上，年销售额超百亿，甚至收购了濒临破产的Versace。Miu Miu的成功在于抓住了年轻消费者的喜好，其文艺、亲民的品牌形象与当下经济环境完美契合。
Prada Collapse运动鞋也成功出圈，被Harry Styles带红后成为年度最受欢迎运动鞋，证明了明星效应在时尚圈的重要影响力。
运动品牌崛起
运动休闲趋势在2025年达到新高度，ON昂跑和ALO成为最大赢家。ON昂跑主打’云科技’鞋底，在中国市场实现109.2%的高速增长，其克制、冷静的性冷淡风格精准抓住了特定消费群体。而ALO则趁lululemon全球关店潮之际，抢占市场份额，通过明星社群营销成功圈粉爱时髦又爱健身的人群。
中产阶级对’新三宝’——新潮电子装备、贵价运动装、有机健身餐的追求，推动运动品牌持续创新。
爆款制造机
The Row展现了惊人的爆款制造能力，从Margaux包被称作’New Birkin’到今年的乐福鞋，几乎每款产品都能引发模仿潮。这款乐福鞋的火爆程度甚至让YSL都推出了相似款，证明其设计已经超越了品牌的界限，成为整个时尚圈的灵感来源。
The Row的成功秘诀在于扎实的基础设计和优质的用料，让产品既简约又实用，符合当下消费者对经典款的偏好。
包袋意外爆红
2020年才进入时尚界的Savette凭借百搭特性成为年度爆款，这款包可以与休闲装、正装、晚宴装任意搭配，展现了极强的实用性。更令人意外的是Chloé的Paddington手袋摘得’年度最受欢迎手袋’桂冠，上市后平均搜索量涨幅高达418%。
这款由Phoebe Philo在20年前设计的包袋，经过现任创意总监Chemena Kamali的轻微修改后重新推出，成功唤起了消费者的怀旧情怀。
2025年的时尚圈告诉我们，经典永不过时，实用主义正在重塑消费观念。从潮玩到奢侈品，从运动装备到经典包袋，那些真正理解消费者需求、提供情感价值的品牌才能在这场变革中胜出。时尚终究是个圈，简约基础款如何继续引领下一个流行周期？
