2025年冰雪旅游市场迎来新变革，南方游客成为消费主力，玩法与目的地选择也日益多元化。这份全景式解析，通过详实数据揭示了市场从北方主导向全国开花、从专业运动向大众娱乐的深层转变，为游客和从业者提供了极具价值的参考。
智能速览
南方游客成冰雪游绝对主力，预订用户占比超70%
亲子家庭与00后年轻人是核心消费群体，女性参与者显著增长
新疆、内蒙古等地热度快速上升，目的地选择更趋多元
“一站式滑雪”和“冰雪+温泉”等组合玩法备受追捧
冰雪消费规模预计超1875亿元，带动周边餐饮、零售等行业增长
周五成为冰雪消费新节点，其GMV占比登顶一周榜首
精华内容
冰雪经济不再局限于北国风光，其消费人群、目的地和玩法正经历一场深刻变革。以下数据将为你描绘出这幅全新的全景图。
南方客群崛起
数据显示，南方游客已成为冰雪旅游的绝对主力，在预订冰雪旅游产品的用户中占比超过70%，其中江苏、广东、浙江等地需求最旺盛。亲子家庭是核心消费力量，贡献了滑雪场超过一半的GMV，日均增长141%。同时，00后正成为滑雪场主力军，10后儿童滑雪参与度显著提升，女性滑雪订单的绝对值与增速均高于男性。
目的地多元化
东三省虽仍是首选，哈尔滨、沈阳等目的地预订人次占比超50%，但目的地选择正呈现多元化趋势。新疆的乌鲁木齐、阿勒泰，内蒙古以及甘肃、宁夏等地的滑雪度假区热度快速上升。此外，“家门口的雪乡”备受关注，河北、河南等地成为替代选择。深圳、广州、上海等地的室内冰雪主题乐园也大受欢迎，满足了全年滑雪需求。
玩法体验升级
年轻游客不再满足于单纯的滑雪，“滑雪+吃住玩”的一站式模式备受追捧，带动民宿订单量同比增长97%。“冰雪+温泉”组合也成为热门，相关民宿预订量增长超30%。除了运动，玉龙雪山等雪山景区赏雪、东北特色美食、冰钓冬捕等民俗体验也成为冰雪游的重要组成部分，丰富了旅游内涵。
经济潜力释放
冰雪游的火爆正转化为巨大的经济动能。2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模预计超1875亿元，同比增长超25%。其中，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，有效拉动了零售、交通等行业。全国滑雪民宿预订量同比增长约15%，吉林白山、新疆阿勒泰等地的订单量甚至翻倍，显示出冰雪经济的持续增长潜力。
冰雪旅游已进入一个全新的发展阶段，其边界不断拓展，内涵日益丰富。从人群到玩法，从目的地到消费模式，这场由数据驱动的变革正重塑市场格局。未来的冰雪经济，将如何持续创新，带来更多惊喜？
