蜜雪冰城“茶饮+零售”是新趋势还是短暂尝试？1500+用户观点大PK
25-12-17
精选参考来源
1. 蜜雪冰城开如此多的旗舰店为哪般？
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2. 蜜雪冰城未来不是卖奶茶，而是卖生活场景
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3. 实探蜜雪冰城广州首家旗舰店
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4. 3天卖45万、日均增收30%，“茶饮+”再现销售神话！
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5. 蜜雪抢站台、瑞幸占岗亭，茶饮品牌都在想办法“挨着客户”？
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6. 蜜雪集团
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7. 9块9的平替来了，超市也卷入茶饮赛道啦？
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8. “奶茶+”新场景
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9. 茶救星球3.0
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10. 蜜雪冰城卖早餐能成吗？先看一个经典零售理论的真相
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11. 蜜雪冰城茶饮业务如日中天，为何要斥资近 3 亿元增资啤酒品牌？有何战略布局？
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12. #蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点#蜜雪冰城试水5元早餐引发热议，不少人质疑“从茶饮到早餐跨度太大”，实则这是精准契合市场需求的理性布局。看似跨界，实则紧扣品牌核心优势：5元定价延续了其“平价普惠”的一贯策略，与当下经济型早餐市场的消费趋势高度契合。试点的五红奶、椰椰奶等乳品，无需大幅改造现有供应链，还能复用门店场景与客流资源，降低跨界成本。当前连锁餐饮纷纷入局低价早餐，消费者对便捷实惠的早餐需求旺盛，蜜雪冰城此时切入，既能填补晨间经营空白，又能通过早餐引流带动全天茶饮销售。目前仅在多城试点且无大面积推广计划，更显其谨慎试探的稳妥思路。这场跨界不是盲目扩张，而是基于消费需求与自身优势的顺势延伸，既拓展了品牌边界，也为平价餐饮市场带来新活力。#秒懂热点就用智搜# 蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点
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13. 网友收到蜜雪冰城早餐调查问卷，蜜雪冰城要开始卖早餐了吗？你看好它的前景吗？
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14. 【小调查：你经常喝蜜雪冰城吗？】#美国蜜雪冰城价格##美国蜜雪冰城预售套餐3.99美元# 近日，有网友发现美国洛杉矶的蜜雪冰城门店疑似已登陆外卖平台。12月15日，在某外卖平台搜索发现，位于洛杉矶名为“MIXUE(Hollywood)”的商家已上架2款预售套餐，取餐时间为12月19日至12月21日。这两款套餐定价均为3.99美元（约合人民币28元），其中包括芋圆葡萄、椰果奶茶及冰淇淋或草莓果茶、芋圆葡萄及冰淇淋，预售套餐限购一份。目前店铺内暂未有其他产品及价格信息。值得注意的是，在套餐选择饮品糖度时，除了常规的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、无糖的选项外，还有120%糖度、150%糖度、200%糖度可选。据媒体此前报道，蜜雪冰城将要在美国纽约、洛杉矶开新店，店铺都在装修，据当地华人所述，纽约店位于曼哈顿唐人街，洛杉矶店位于好莱坞星光大道。据一位蜜雪冰城工作人员表示，相关业务正在稳步推进。 网页链接
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15. 如何评价「蜜雪冰城跨界卖啤酒」？5.9 元一杯的精酿能复制奶茶神话吗？
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16. 【#雪王秒了#，#蜜雪冰城上半年净赚27亿#】近日，蜜雪集团发布中期业绩公告：上半年收入为148.7亿元，同比增长39.3%；净利润为 27.18亿元，同比增长44.1%。古茗、茶百道、奈雪的茶、沪上阿姨其他四家在港上市茶饮股也于近期披露了2025年中期业绩报告。数据显示，蜜雪冰城以27亿净利润的成绩断层领跑。
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17. 蜜雪冰城 7.9 元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗？
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18. 【六家上市茶饮公司发半年报 蜜雪领跑 外卖大战不会持续】六家上市茶饮公司发半年报 蜜雪领跑 外卖大战不会持续 8月末，六家上市茶饮公司陆续发布2025年上半年财报。蜜雪集团（ 02097.HK ）继续领跑行业，该公司上半年营收148.75亿元，同比增长39.3%；同期实现净利润27.18亿元，同比增长44.1%。蜜雪集团的门店规模也在一众茶饮公司中断层领先，截至2025年6月30日，公司在中国内地共开出48281家门店，其中近六成开在三线及以下城市，集团另有4733家开在内地以外，全球门店总数达53014家。上半年，公司开店7721家，闭店1187家，闭店率约为2.6%。谈及国内近期的外卖大战，蜜雪冰城全球首席运营官时朋在业绩会上表示，短期来看，补贴降低了消费者尝鲜门槛，刺激了行业需求，推动了国内门店店均销量显著提升，“但订单激增给门店带来的压力，比如店员工作量变得非常大，消费者等的时间变长了，（外卖大战）对我们门店服务质量、店员体验、消费者体验都造成了一些负面影响”。
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19. 【#蜜雪冰城回应7.9元早餐套餐被嫌贵#：暂时没收到降价通知】#蜜雪冰城7.9元早餐套餐暂不降价# 12月15日，#蜜雪冰城7块9早餐套餐为何被嫌贵#登上热搜引热议，据报道，蜜雪冰城在大连、西安、南宁和杭州4座试点城市上线早餐产品，其中7.9元的早餐套餐组合被一些消费者嫌贵，“跟雪王价格亲民路线不太符！”这事儿挺有意思的！“价格屠夫”蜜雪冰城最近在大连、西安、南宁、杭州四个城市试点卖早餐，推出了一个“早餐奶+面包”的套餐，定价7块9。没想到，这个价格直接上了热搜，被不少网友吐槽“贵了”。大家嫌贵的原因主要有几个：一是跟蜜雪冰城自己“3元柠檬水”的亲民形象比，落差太大；二是跟路边摊比没优势，人家“豆浆+包子”可能5块钱就搞定了，而蜜雪的面包是预包装的，奶也是调制的，感觉不值；三是品类单一，只有面包和奶，不符合很多人想吃热乎中式早餐的习惯。面对质疑，记者去问了门店，工作人员说“应该不是太贵吧”，目前没收到降价通知。总部客服则表示会反馈问题，但截至报道时还没正式回应。其实，蜜雪冰城卖早餐主要是想利用上午空闲时段，在茶饮竞争激烈的环境下找点新增长。有消息说他们之前做过调查，未来可能还会上豆浆、油条这些更“中国胃”的选项。说到底，大家吐槽“贵”，其实是觉得“不值”。如果产品对路，7块9可能也没那么难接受。
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20. 饮品新风口！一大波茶饮老板杀入“糖水”，业绩飙升200%
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21. 均价1元！雪王凑单“小零食”，还是太全面了
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22. 《雪王做啤酒，要让全国年轻人“上头”》 浓眉大眼的雪王，也准备让年轻人“先上脸再上头”了？9月30日，蜜雪冰城宣布以2.97亿元收购了连锁精酿啤酒品牌福鹿家53%的股权，成为福鹿家的主要股东。这也意味着蜜雪冰城在继茶饮、咖啡后，高调闯入了第三个全新的领域：精酿啤酒。 雪王做啤酒，要让全国年轻人“上头”
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23. #官方回应蜜雪冰城要卖早餐#看到蜜雪冰城要卖早餐的消息，第一反应是：雪王这是要把咱们一天三顿都承包了啊！从奶茶到啤酒，现在连豆浆油条都不放过，真是把“跨界”玩出了新高度。其实仔细想想，蜜雪冰城卖早餐挺合理的，它那遍布大街小巷的门店，早上闲着也是闲着，不如把时段利用起来。而且早餐和现制茶饮都是走平民路线，几块钱的包子配四五块的豆浆，和它家便宜大碗的奶茶调性完全一致。之前听说它家试水精酿啤酒时还觉得有点跳脱，但现在看这早餐计划，突然明白了：蜜雪冰城压根不是在简单卖产品，而是在搭建一个“超高性价比日常消费”的生态。从下午的奶茶到晚上的啤酒，再到清晨的早餐，它正用亲民价格渗透我们生活的每个角落。这种打法很聪明，不追求高端，就专注做老百姓天天消费得起的东西。要是真能把早餐做成和奶茶一样的国民品牌，那雪王可就不止是奶茶界的霸主了。#秒懂热点就用智搜# 官方回应蜜雪冰城要卖早餐
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24. 【现打鲜啤！#蜜雪冰城要卖啤酒了# 】蜜雪集团10月1日公告称，已在9月30日盘后与鲜啤福鹿家达成投资及股权转让协议，以约2.97亿元人民币的价格获得福鹿家53%的股权。完成投资后，蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。资料显示，“鲜啤福鹿家”品牌提供500ml单价6-10元的现打鲜啤，2024年实现扭亏为盈（除税后纯利107.09万元），截至2025年8月已在全国28省布局1200家加盟门店。
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25. #蜜雪冰城早餐系列售价5元#【蜜雪冰城要开始卖早餐了？官方回应：目前仅在杭州、南宁等城市试点】#蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点# 蜜雪冰城要开始卷早餐了？近日，蜜雪冰城企业号发布了一条消息，让大家聊一聊“哪个是你最喜欢的早餐！”#蜜雪冰城暂无大面积推广早餐计划# “豆浆、油条、豆腐脑；玉米、红薯、小米粥，甚至还有牛奶、咖啡、三明治”，目前蜜雪冰城已经通过海报开始了市场调研。有坐标浙江的网友发帖，称蜜雪冰城已经开始上新“早餐奶”，在官方小程序点单界面新增“早餐系列”，涵盖早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等数款产品，均售价5元。@极目新闻 记者从一位接近蜜雪冰城的人士处了解到，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售价均为5元。同时，目前暂时没有大面积推广计划。（极目新闻记者 黄永进）极目新闻的微博视频
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26. 【豆浆、油条、豆腐脑！蜜雪冰城要卖早餐了？官方回应】#蜜雪冰城发布早餐调查问卷##官方回应蜜雪冰城要卖早餐#11月26日晚，博主无语可乐公布了蜜雪冰城关于早餐调查的问卷，并发文：蜜雪冰城要开始卖早餐了？27日上午，@极目新闻 记者联系到上述博主刘女士。她说她在天津，半年前到蜜雪冰城买奶茶时，店员说扫码加微信能领优惠券，她就加了蜜雪冰城的企业微信。26日下午，她在朋友圈看到了雪王发布的上述早餐调查问卷。记者随后在蜜雪冰城的企业微信上看到：豆浆、油条、豆腐脑！玉米、红薯、小米粥！牛奶、咖啡、三明治！哪种才是你喜欢的早餐！赶快来跟雪王聊一聊吧！记者点开问卷调查网址，发现有性别、年龄、职业、省份、喜欢的早餐类型、购买早餐的花费等12个选项，最后一个问题是：如果雪王卖早餐，您希望是什么形式和口味的？“这是准备卖早餐了吗？”27日上午，记者向蜜雪冰城的企业微信发送上述关于早餐的问卷内容后，暂未获工作人员回复。拨打蜜雪冰城的招商热线，工作人员称尚不知公司有早餐项目，可咨询客服。客服人员记录下记者的采访问题后表示，会反馈给公司的相关部门调查了解。（极目新闻）极目新闻的微博视频
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27. 蜜雪冰城 7.9 元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗？
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28. 蜜雪冰城 7.9 元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗？
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29. 近日，蜜雪冰城布局“早餐摊”，4款早餐奶均为5元/份，3款面包则是2.9元/份，7.9元套餐是早餐奶与面包随意搭配，套餐价为单品零售价相加，没有额外折扣，属于平价销售，5元的早餐饮品售价，也未低于蜜雪冰城的常规茶饮定价。#蜜雪冰城早餐价格##满谈营销#在我看来，蜜雪冰城试水早餐市场，想要抢占这一细分领域，还得把价格再降下来，长期还得看口味和品控，同时增加早餐品类，增加热食、现蒸、现煮等。目前来看，蜜雪冰城的早餐价格，比路边摊卖的贵，与便利店售价基本持平，品类还比较单一，加之麦当劳、肯德基等传统早餐品牌，还经常送优惠券，售卖的还是汉堡、咖啡等热食，蜜雪冰城没有任何优势。蜜雪冰城早餐价格
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30. 从30元奶茶到5万亿周边：2025新茶饮行业白皮书拆解5大趋势
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31. 卧卧卧.... 襄阳也有了！蜜雪冰城旗舰店 一楼饮品点餐区，🈶旗舰店专属饮品（绿豆小圣代、薄荷冰淇淋、葡萄雪葩小圣代、杨梅雪葩.....） 二楼小卖部，除了常规小零食，还🈶各种周边（徽章、冰箱贴、玩偶、果冻包、玩具礼盒、杯子......） 还看到抓娃娃机！！！#蜜雪冰城旗舰店 #雪王驾到 #雪王大圣代 #蜜雪冰城
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32. 沉浸式测评襄阳蜜雪冰城旗舰店，哇塞，放眼全国都没有几家的蜜雪冰城旗舰店，襄阳也有了，听说是只有在旗舰店才能买到的新品新口味，限定口味的冰淇淋和网红奶茶通通都能喝到了，上下两层楼，直接震撼到我，各种你爱的热销零食，玩偶，周边文创应有尽有，在别处买不到的在这里都能买得到，真的要夸一夸，种类多样，真的是巨好逛，打听过了10.31号正式开业，到时候还会有更多惊喜等待你奥！蜜雪冰城旗舰店来襄阳啦！＃蜜雪冰城旗舰店 ＃蜜雪冰城 #雪 王#雪王出息了#蜜雪襄阳旗舰店
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33. 蜜雪冰城的“可甜可咸”：千平旗舰店与土味广告语的反差共存
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34. 当奶茶店变成快消工厂：现制茶饮的效率算法丨晚点小数据
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35. 对雪王的执着快要实现了，雪王你还是太超前。蜜雪冰城襄阳旗舰店他来啦，上下两层，门店超500平，目前全国最大飞天雪王门头装扮 蜜雪冰城襄阳旗舰店有超多限定零食、雪王周边和冰淇淋、饮品(玫瑰香柠茶、玫瑰撞奶等都只有旗舰店有）先来带大家看看吧#襄阳蜜雪冰城旗舰店 #雪王魔法铺 #蜜雪冰城旗舰店#襄阳奶茶打卡地 #雪王来襄阳了
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39. （保定）蜜雪冰城旗舰店里面原来长这样…今天勇闯了一下保定的蜜雪冰城旗舰店，这还是我认识的雪王吗？！逛了一圈下来只想说：雪王！你还是太全面了！！ - 1楼可以吃到限定口味的冰淇淋和饮品。 2楼有很多零食和玩具以及各种周边。 你快点开业吧…我可太期待了😭😭😭 - #蜜雪冰城旗舰店保定 #蜜雪冰城旗舰店 #蜜雪冰城 #保定 #雪王魔法铺
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40. 郑州高铁站旁，蜜雪冰城总部旗舰店客流如潮
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42. 新零售新业态兴起对品牌经营管理带来的挑战【和君新消费】
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43. 保定！它来了！它来了！🥹蜜雪冰城旗舰店 保定太超前！巨大雪王犹抱琵琶半遮面！ 保定蜜雪冰城旗舰店开业在即！装修中.. 1层：限定口味饮品、冰淇淋 2层：各种周边！积木、玩具、挂件、零食⋯ #抖音美食推荐官 #保定美食 #保定旅游 #蜜雪冰城旗舰店 #保定周边一日游
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44. 瑞幸咖啡数字化逆袭背后的系统逻辑，中小品牌能否复制？
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