始祖鸟要哭了！坏消息一个接一个，高管离职、活动停摆、业绩下滑

曾经凭借着“专业户外+高端定位”风靡市场的始祖鸟，这一段时间正遭遇成立以来的最严峻危机，高层动荡、业务停摆与业绩暴跌的三重暴击，瞬间让这个户外巨头陷入信任与市场的双重困境。

核心管理层的震荡

10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布，大中华区总经理佘移峰离职，职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理。作为安踏资深高管，佘移峰年初才刚升任该职，负责零售业务多年，这一次突然之间发生离职，外界普遍猜测与“喜马拉雅烟花秀”事件脱不开关系。更让人警惕的是，一年之内连续两次发生高管更迭，直接让市场传递出了危险的信号。

品牌线下活动同步按下暂停键

作为户外品牌，户外活动的正常举行代表着公司运转的正常。但是10月9日，多位消费者收到官方通知，原定于10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂被取消，官方仅承诺退款报销却未说明原因，活动状态改为“敬请期待”。这场停摆并非偶然，此前9月19日，始祖鸟赞助的西藏高原烟花秀，仅52秒燃放就破坏15.29亩草甸，最终被认定需承担生态损害赔偿与修复责任，当地多名干部被追责，品牌长期构建的“环保专业”形象彻底崩塌。

最致命的打击来自市场业绩的断崖式下跌

10月16日天猫双11户外首日销售榜单中，始祖鸟直接缺席，与去年抢先购期间的第十名形成刺眼反差。雪上加霜的是，其所在的技术服装部门营收增速已连续三年放缓，2024年二季度增速从去年的34%降至23%，同店销售额增速更是从80%跌至15%。在北面、萨洛蒙以及一众中低端品牌的夹击之下，市场份额遭受到极大地冲击。

正如行业专家所言，公众信任是品牌的根本，失去初心的始祖鸟，能否在危机中重建认知，仍是未知数。