刘强东为何独宠安踏？

#每一步都算数

李宁估计翻来覆去的想了一夜都想不明白，同样是国货大牌，刘强东咋就独宠安踏这双鞋

刘强东穿着安踏运动鞋在日本街头被拍到，直接让这双鞋成了热搜话题。大佬的日常穿搭向来是品牌免费广告位，这次安踏意外捡了个大便宜。

李宁最近日子不太好过，2024年上半年营收增长只有2.33%，净利润还跌了7.98%。隔壁安踏去年营收536.5亿，光FILA品牌就贡献了174.5亿。这次刘强东穿安踏，等于在伤口上撒盐——安踏的鞋类销售额占41.9%，李宁占54%，但流量红利全被对手吃走了。

有人扒出安踏这双鞋是2023年新款，售价不到500块。这个价格配上东哥身家，反差感直接拉满。网友调侃：“穿万元衣服的大佬脚踩平价国货，格局打开了。”李宁这些年忙着高端化，2010年把广告语换成“让改变发生”瞄准90后，结果既没抓住年轻人，又丢了70后老客户。

安踏闷声发财的路子挺稳。从2009年收购FILA开始，靠多品牌战略吃下不同消费群体。这次刘强东带货，相当于给安踏的“性价比”标签盖了官方认证章。李宁2022年关店519家，安踏门店数量却悄悄反超。

现在最尴尬的是李宁库存。2024年上半年存货规模涨了9.12%，周转天数拖到62天。网友在社交平台晒出三折清仓价：“李宁的鞋比安踏便宜，但为啥大佬不穿？”

据说安踏去年卖了1亿双鞋，光跑步系列就占大头。这次东哥脚上的鞋，说不定又要带火一波销量。李宁下次翻盘的机会，可能得等哪位大佬突然爱上他们家的“中国李宁”系列了。