王自如“入职”雷鸟创新：是真加盟，还是一场借势营销？

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2025年10月21日，数码圈与科技行业被一条消息搅动——雷鸟创新官宣，王自如已成为公司“特别的新同事”。但这场看似明确的“入职”，却因关键信息的模糊，蒙上了一层悬念。

雷鸟创新在官宣中，只强调王自如已正式加入，甚至提到他与创始人深度对谈，却对其具体职位讳莫如深。是负责产品研发？还是以顾问身份提供支持？抑或是有更宏大的合作计划？外界无从知晓，王自如本人也始终保持沉默。更耐人寻味的是，截至消息曝光，王自如的微博认证仍停留在“ZEALER创始人&CEO”，这与“新同事”的身份形成了微妙的矛盾，也让“营销噱头”的猜测开始发酵。

回溯王自如近年的职业轨迹，这场合作更显曲折。2024年8月，他从格力离职后，高调宣布投身AI内容领域创业，直言该赛道“来钱快、资源整合效率高”，还规划了AI与消费电子、产业服务融合的方向。可大半年过去，他口中的AI项目毫无实质性进展；反倒是近一个月，他频繁现身数码圈——iPhone、vivo新机型发布时，他准时开启开箱直播，熟练的评测节奏，仿佛又回到了当年ZEALER创始人的角色。这种“创业停滞、回归老本行”的状态，让外界对他此次“加入”雷鸟的动机多了几分揣测。

再看雷鸟创新，这家2021年末由TCL电子孵化的企业，本身就是AI/AR领域的佼佼者。以“AI + AR”为核心战略，它在近眼显示光学、自研AI算法上积累深厚，2025年上半年更是以39%的市占率，稳坐国内消费级AI/AR设备市场头把交椅，销量同比、环比增幅均超100%。眼下正值其新品雷鸟Air4 AR眼镜发布节点，雷鸟显然没浪费这次“合作”的热度：一边发起“猜王自如新身份，抽Air4新品”的活动引流，一边敲定两场关键活动——10月22日让王自如与创始人李宏伟对谈“商业机密”，10月23日直接举办新品发布会，把悬念与产品曝光牢牢绑定。

业内分析人士直言，这更像是一场精准的营销合作。雷鸟需要王自如在数码圈的流量与话题度，为新品打开声量；而王自如既能借雷鸟的行业地位维持曝光，也能为停滞的AI创业积累资源。当然，也不排除“真入职”的可能——王自如多年的数码评测经验，能为雷鸟产品打磨提供用户视角；此前在格力积累的渠道管理能力，也或许能助力雷鸟商业化。但这些猜想，都得等10月23日的新品发布会揭晓答案。

从高调创业到回归直播，再到如今的“模糊入职”，王自如的每一步都牵动着关注。而雷鸟创新这场“悬念营销”最终会走向何方？是真的迎来一位得力干将，迎来借势完成新品预热？答案，或许就藏在即将到来的发布会上。