回归本质 下功夫做真正的营销

书籍：营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈

著: 陈楠

出版社: 电子工业出版社

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如果有武功秘诀的话，《营销的功夫》告诉我们的并不是“快”，而是“慢下来”。它既有基本的策略，也有具体的行动指南，需要我们下功夫去做真正的营销！

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如果只是通过网红拍视频，发广告来争夺市场，往往事倍功半，甚至是徒劳无功，那是一开始的方向就偏了。如何让自己的品牌能够快速出圈呢？熟读本书，你会发现回归营销本质才是最重要的！

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本书作者陈楠是资深营销专家，有着服务于vivio、TCL、罗技、石头科技、荣耀、徕芬、花西子等多个知名企业营销策划经验，全书共分为回归营销本质、有价值的整合营销、营销实践、营销背后的功夫等四方面内容，实用的内容干货满满，读完干劲十足！

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营销是企业或者个人发现或发掘消费者需求，让消费者了解该产品，进而购买该产品的过程。

营销的本质，第一步就是要找到真实存在的需求。就是你的产品、营销内容都是根据消费者的真实需求去思考的，不要盲目输出人们不需要的东西；如果你的产品力足够好，可以打动你的目标消费者，消费者就会“自来水”

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我们的营销须要是从理解消费者需求开始的，提到这句我就想起了“胖东来”，在那里无论是产品、服务、设施细节都让消费者满意，真正信任这个品牌。它的成功就在于其“把握和理解了消费者的需求，把握和理解了员工的需求，从而形成了一个良性的循环。”

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关于内容营销是一个长期的过程，包括贴近用户、影响用户，用真实的论据，在对的渠道去加大投放力度，这样做的话想没有转化都难。

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营销下功夫是一套“组合拳”，后边还需要“有价值的整合营销互动与口碑” 、在营销实践上回归本质、营销背后的功夫 等等内容；尤其提到了“竞对研究”知己知彼百战不殆！

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全书分析了很多具体的营销案例，如键盘帽、宠物喂食器，耳机、零食、键盘、还有网络虚拟产品，有成功的经验也有失败的教训；还有针对胖东来，和“双十一”现象的分析。可以说，这是一本值得翻烂的实用策略书，在理论与实践的加持下，回归营销本质，做好每一个细节，都可以成功的做好自己的品牌，无论你在哪个行业！