2025-10-24 14:12:22
红牛这波操作，把赞助从“刷存在感”变成了“陪用户玩”，像朋友约着打球递瓶水那么自然。现在品牌都怕被年轻人无视，可谁真愿意看广告呢？它倒好，干脆搭个场子让大家一起嗨，热度反而来了
从赛事赞助到文化认同，复盘天丝集团红牛品牌的营销进阶之路
策划研学社
AI为你总结
全文概述
天丝集团红牛品牌通过赞助上海劳力士大师赛等体育赛事，成功将品牌与运动场景深度绑定，提升了品牌的情感认同。其策略包括精准布局多元体育赛事、线上线下互动体验和文化活动，实现了从功能认同到情感认同的跃迁。
三次牵手上海大师赛
天丝集团红牛品牌连续三年担任上海劳力士大师赛荣誉赞助商，通过赛事赞助、明星代言等方式，将品牌精神与体育精神深度融合，构建了完整的品牌沟通闭环。
玩法创新：从观看到参与
红牛在上海大师赛期间设置了互动展台，并通过线上线下的联动活动，如网球挑战赛等，增强了观众的参与感和情绪共鸣，使品牌成为年轻人生活的一部分。
多元化体育赛事布局
红牛不仅在网球领域发力，还与中国大学生篮球联赛CUBAL及沙漠挑战赛、马拉松等大众体育赛事合作，拓展品牌的运动场景边界，提升品牌曝光。
文化活动促进情感认同
天丝集团红牛品牌通过支持文化交流活动，如泰嗨巅峰音乐节等，以品牌和产品为载体，促进中泰文化的传播与互动，进一步深化消费者对品牌的情感认同。
长期主义与品牌资产积累
红牛坚持长期主义，通过场景化营销和文化活动，将品牌与探索精神、跨文化交流等生活场景深度绑定，成为用户表达自我身份和寻求文化认同的重要符号。
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