你穿过这只大公鸡吗？仅6亿就被收购！

全文概述

法国运动品牌乐卡克（Le Coq Sportif）以约5.91亿元人民币被丹・马曼收购，结束了多年的财务困境。尽管2024年上半年营收增长，但亏损仍高达1820万欧元。此次收购为品牌带来了重生的希望，未来发展方向充满不确定性与新机遇。

品牌历史与财务状况

乐卡克拥有143年历史，自20世纪90年代起陷入财务危机。2005年被 Airesis 收购后，财务状况未见好转。2024年上半年，尽管营收同比增长三成，但亏损额同比暴涨超七成，主要归因于高额营销投入和销售成本。

收购背景与过程

Airesis 在2024年6月因推迟公布年报导致股票停牌，公司财务状况恶化。同年，丹・马曼以7000万欧元成功收购乐卡克，此举被视为品牌在绝境中寻求重生的关键一步。此前，乐卡克在中国市场的股权结构也经历了多次变动。

未来发展与挑战

丹・马曼收购乐卡克后，首要任务是对品牌定位进行重新梳理。尽管收购细节尚未完全披露，但这一举措无疑为品牌带来了新的可能性。乐卡克作为巴黎奥运会官方服装合作方，承担着为奥运会提供大量服装和装备的任务，但仍面临供应商付款拖延等财务压力。

全球市场布局

2004年，杉杉集团联合日本迪桑特株式会社将乐卡克引入中国市场。随着杉杉集团战略转移，逐渐退出宁波乐卡克。2024年，迪桑特完成对中国服装企业所持宁波乐卡克服饰公司的全部股权收购，并更名为乐卡克（上海）商贸有限公司。