2025-10-13 12:25:15
金种子想借啤酒渠道翻身，听着像病急乱投医。白酒和啤酒的消费场景本就不一样，拿啤酒渠道卖高端白酒，怕是渠道铺得再广，也难打动真正喝酒的人
金种子酒：正研发适合啤酒渠道的专用产品｜直击业绩会
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全文概述
金种子酒正研发适合啤酒渠道的专用产品，以应对业绩下滑和管理层变动带来的挑战。公司调整馥合香系列产品策略，聚焦C端市场，并致力于优化营销模式和费用管控。尽管上半年业绩不佳，管理层对未来发展持乐观态度。
管理层变动与回应
金种子酒近期经历了多位高管离职，包括总经理何秀侠和财务总监金昊。董事长谢金明表示，这些变动属于正常人事调整，公司正在按程序推进新任总经理的选拔。同时，公司将继续优化前期正确的做法，并加强资源投入培育消费者。
产品策略调整
公司调整了馥合香系列产品的市场定位，从B端转向C端，旨在聚集资源培育消费者。此外，金种子酒正借助华润啤酒的渠道资源，研发适合啤酒渠道的专用产品，以提升市场竞争力。
财务表现与市场挑战
2025年上半年，金种子酒营收和净利润大幅下滑，省内省外市场均表现不佳。公司合同负债下降35.11%，低端酒和中端酒销售下滑明显，高端酒增长有限。管理层表示将通过优化营销模式、费用管控和渠道建设等措施改善现状。
未来展望与初步成效
尽管面临诸多挑战，金种子酒管理层对外表示策略调整已初见成效，产品价格恢复，市场动销稳步提升。特别是在中秋、国庆双节期间，公司出货量环比和同比增长均超过预期，中高端产品动销率大幅提升。
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