国货底妆第一，正在“渡劫”

全文概述

本文探讨了国货底妆品牌blank me半分一母公司上海永熙面临的多重挑战，包括合同纠纷、资金链紧张传闻及与路威凯腾投资关系的解除。尽管曾是国货底妆第一品牌，但其近期诉讼频发，财务状况引发外界关注。

品牌背景与早期成功

blank me半分一由杨博雅于2016年创立，凭借对本地化底妆需求的精准洞察和创新产品迅速崛起，2021年成为中国底妆品牌第一。公司通过跨境电商销售，并在2022年双11期间取得天猫底妆类目第六的成绩。

法律纠纷与财务困境

上海永熙近期面临多起诉讼，涉及合同纠纷和服务合同纠纷等，原告包括青岛洵翕、群玉山等知名企业。此外，路威凯腾因尽职调查结果不满意解除了所有投资协议，进一步加剧了外界对其财务状况的担忧。

品牌营销策略与市场挑战

blank me半分一注重品牌表达，发布多部品牌短片并邀请董洁作为代言人。然而，由于宏观市场环境变化、出品频率较慢及竞争对手增多，品牌增速放缓，2024年线上GMV同比下滑39%。

新锐品牌的成长与反思

多位新锐品牌创始人表示，资本热钱减少、白牌兴起及宏观经济趋冷等因素使得新品牌面临严峻考验。他们意识到需要提升企业管理能力、供应链管理和线下渠道感知，以增强抗风险能力，实现从新锐品牌到成熟品牌的转型。