店播时代，南通家纺如何在直播间织出“新丝路”？

全文概述

南通家纺产业通过直播电商实现转型升级，打破传统代工模式，构建从蚕茧到成品的沉浸式溯源场景。商家通过店播提升品牌影响力和销售业绩，形成内容与信任驱动的新商业模式，推动产业带GMV高速增长。

直播电商助力产业升级

南通家纺产业借助抖音电商平台，将传统室内样板间直播转变为户外桑蚕生态园区直播，展示从蚕茧到床品的全过程，增强消费者对产品工艺和文化价值的认知。活动期间，商家GMV显著增长，最高单日交易额达3000万元。

娟子家纺的转型之路

娟子从郑州迁至南通，利用当地完善的供应链优势，亲自上阵做店播主播，主打高品质蚕丝被。在抖音电商支持下，她逐步建立起自有品牌“栖桑记”，粉丝突破239万，80%订单来自老客户，实现了品牌的稳定发展。

溪边花蚕丝馆的内容营销策略

溪边花坚持古法工艺制作蚕丝被，采用无添加、手工拉制等三项标准保证产品质量。通过慢直播形式，详细讲解产品细节，积累用户信任，最终在抖音电商平台上找到精准用户群体，实现稳步增长。

店播时代的商业机遇

随着流量趋于理性，用户更关注扎根产地、长期自播的商家。南通家纺产业带商家通过店播模式，主动走进直播间，讲述自己的产品故事，建立品牌信任，实现销售增长。2024年一季度，店播商家数量同比增长超60%，GMV持续高速增长。