年营收超40亿元，2024“衣中茅台”比音勒芬困境中保持增长

全文概述

比音勒芬2024年实现营收40.04亿元，同比增长13.24%，但净利润下滑14.28%。公司通过多品牌策略和线上线下结合的销售模式，在困境中保持增长。主要品牌覆盖高端休闲、运动及时尚服饰，价格带广泛。

营业收入与利润情况

2024年比音勒芬营业收入达40.04亿元，较上年增长13.24%；然而，归属于上市公司股东的净利润为7.81亿元，同比下降14.28%。销售费用和管理费用分别增长22.96%和33.79%，研发费用略有增加。

多品牌运营策略

比音勒芬旗下拥有五个品牌：比音勒芬（高端生活休闲及时尚休闲）、比音勒芬高尔夫（高端运动时尚）、CARNAVAL DE VENISE（户外旅游服饰）、KENT&CURWEN（英伦风格时尚）及CERRUTI 1881（奢华休闲）。各品牌定位不同消费群体，价格带从500元至20000元不等。

销售渠道与门店分布

2024年，比音勒芬直营渠道销售收入25.68亿元，毛利率81.02%；加盟渠道销售收入11.39亿元，毛利率69.60%；线上渠道销售收入2.63亿元，毛利率74.63%。截至报告期末，公司共有1294家门店，其中新开156家，关闭117家。

门店经营与单店效益

比音勒芬门店主要分布在一二线城市，以直营为主，其他城市则以加盟为主。截至报告期末，直营门店总面积达110,847平方米，单店平均面积172.12平方米，单店平均销售金额为398.72万元。