7000万欧元！法国“大公鸡”Le Coq Sportif 绝地求生

全文概述

法国运动品牌Le Coq Sportif（乐卡克）在经历多年亏损后，被法裔瑞士商人丹·马曼以7000万欧元收购。此次收购旨在通过重组和战略调整，恢复品牌的盈利能力，并将其打造为国际高端生活方式品牌。然而，品牌在中国市场的未来发展仍面临诸多挑战。

品牌历史与现状

乐卡克拥有143年历史，曾多次易主，但始终未能摆脱亏损困境。2024年巴黎奥运会期间，品牌财务危机暴露无遗，尽管销售额有所增长，但净亏损持续扩大。法国政府多次提供资金支持，最终促成此次收购。

收购方案与未来规划

丹·马曼计划投资7000万欧元重组乐卡克，首期投入5000万欧元用于偿还债务和重启运营。战略上围绕‘运动风格、传承、时尚生活、技术性能’重塑品牌，目标是2030年销售额达3亿欧元并恢复盈利。前阿迪高管及Lacoste前高管加入管理层。

中国市场挑战

乐卡克在中国市场由日本迪桑特控股，品牌认知度低、产品更新慢等问题依然存在。迪桑特采取了一系列措施，如关闭低效店、收缩产品线等，但仍需解决品牌定位和资源嫁接问题。全球易主可能引发中国战略调整，权力博弈成为关键。

品牌重塑与国际化

乐卡克的战略重点在于平衡分销渠道，提升品牌形象，打造国际运动及高端生活方式品牌。获得亚洲股东伊藤忠的支持，目标是在2027年实现海外销售三倍增长。品牌将通过创新设计和营销活动，逐步提升其在全球市场的竞争力。