王老吉加多宝事件之后：王老吉全球化提速，WALOVI 走向世界

全文概述

王老吉在行业竞争格局变化后，将发展重心转向全球化布局，通过构建四位一体的全球化价值模型，实现从产品出海到品牌体系出海的战略升级，为老字号品牌国际化发展提供参考路径，也展现了中国植物饮料行业拓展全球消费市场的方向。

全球化战略定位

告别过往品牌纷争阶段后，王老吉锚定“从产品出海到品牌体系出海”的战略方向，构建“产品-渠道-品牌-文化”四位一体的PCBC全球化价值模型，替代早期仅针对海外华人市场的贸易出口模式，推动全方位国际化布局。

全球化产品布局

推出WALOVI国际罐系列，包含洛神珠红经典款、光明曦橙无糖款、琉璃耀金原味款、烟雨天青气泡款四款产品，融入无糖、气泡等潮流元素，包装采用东方美学符号，兼顾文化属性与不同市场需求；同时推出“王者英雄”天然能量电解质饮料，针对性布局东南亚年轻消费群体市场。

全球化渠道体系建设

搭建“供应链协同+本土化生产+深度分销”体系，在马来西亚建设面向东南亚的战略生产基地，探索新加坡境外加工与本地灌装模式，实现向“产业链出海”的升级；2026年8月正式启动WALOVI新加坡国际总部，作为海外核心运营机构，统筹负责全球范围内的品牌推广、渠道管理、客户服务等业务。

海外品牌定位调整

2023年推出海外专属英文标识WALOVI，寓意价值、起源、鲜活，弱化本土“降火”功效认知，重塑为“天然植物饮料”定位，降低海外市场认知门槛，实现从“功效饮料”向“大众生活方式品牌”的转型，以普世健康价值对接全球消费者需求。

文化出海配套布局

以“吉文化”为核心载体，配套建设海外文化空间传播东方健康哲学，目前已在纽约建成首个海外文化展示空间，后续规划在全球落地56家文化展示空间，以产品与文化空间结合的形式，同步输出产品与东方文化理念。