首届“稻米狂欢季”启幕 文化IP赋能文旅消费

全文概述

首届‘稻米狂欢季’在杭州启动，通过南派三叔的经典IP赋能文旅消费，打造覆盖全城、贯穿全年的文旅新体验。活动推出多项创新举措，如IP主题权益卡、专线交通、定制美食等，并发布《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》，目标到2028年形成千亿级IP关联文旅市场。

IP赋能文旅消费

本次活动以南派三叔创作的探险故事IP为核心，通过线上线下联动，将经典IP元素植入杭州各大文化地标与核心商圈，构建立体的文商旅消费网络。推出‘稻米狂欢季’主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆，推动线上流量转化为线下消费势能。

政策支持与发展规划

浙江省发布了《实施意见》，提出到2028年培育10个全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创产品，形成千亿级IP关联文旅市场。重点任务包括打造本土原创IP矩阵、推动IP实景沉浸体验空间建设等，为全省乃至全国提供实操性样本。

文旅产品与服务创新

活动推出了覆盖‘吃住行游购娱’全链条的文旅融合产品，如IP主题公交专线、定制美食套餐、非遗皮影戏等。特别设计了‘溯源之旅’和‘宋韵之旅’两条集章打卡路线，融入浙江宋韵文化、运河文化和非遗技艺，丰富市民游客的文化体验。

文化跨界融合与创新

活动现场发布了越剧音乐剧《花叶前行·千面》，打破次元壁，拓宽现代数字IP的艺术表现边界，为中国传统戏曲文化的年轻化表达提供了创新样本。此举不仅提升了文化IP的艺术价值，也为文旅消费注入新的活力。