FFIT8张光明：网红产品到长红品牌，该如何穿越周期？| 玺承电商峰会回顾

全文概述

FFIT8创始人张光明分享了如何将网红产品打造成长红品牌的经验。通过全域布局、精准人群定位及科技创新，FFIT8成功穿越周期，实现品牌可持续发展。核心在于找到品牌初心、聚焦核心用户，并通过供应链创新提升竞争力。

品牌初心与创业历程

张光明创立FFIT8的初衷源于一次生死考验后对健康的追求。他通过学习成为专业运动营养师，并出版书籍《去你的脂肪》，最终在2019年创立了FFIT8。品牌的四个F（future科技、fast便捷、fashion时尚、flavor好吃）理念使其快速成为网红品牌。

从网红到长红的战略调整

FFIT8初期通过大量烧钱和流量红利迅速崛起，但随后面临销量下滑和亏损。通过调研发现核心用户为一二线城市的女性，调整战略后聚焦这些用户，推出健康且美味的产品如蛋白饼干，实现了品类突破。

科技创新与供应链优化

FFIT8意识到独特的科技创新和供应链重模式是品牌差异化与定价权的关键。通过技术创新降低成本而不降低质量，提升了产品的市场竞争力。同时，从线上电商转向线下渠道，占据了70%的市场份额，实现了良性发展。

面向未来与活在当下

张光明总结道，品牌要穿越周期需面向未来制定坚定战略，同时关注当下市场需求。通过全域营销和精准人群定位，FFIT8不仅实现了品牌增长，还保持了用户的高复购率和忠诚度。