2026德勤报告：超6成中国人下一辆车预算在30万元以上？

全文概述

德勤发布的《2026全球汽车消费者研究报告》显示，超过60%的中国消费者计划购买价格在30万元以上的汽车。报告还揭示了消费者对燃油车、电动车及混动车的偏好，并指出日本和韩国消费者对本国品牌的忠诚度较高。

购车预算分布

调查结果显示，只有2%的受访者会选择10万元以下的车型，而选择10万至20万元、20万至30万元、30万至40万元、40万至50万元以及50万元以上车型的比例分别为8%、25%、30%、22%和11%。这表明高价位车型在中国市场的需求显著增加。

车型偏好分析

在车型选择方面，41%的中国消费者倾向于继续购买燃油车，20%选择纯电车，19%选择混动车，17%选择插混车。尽管燃油车仍占据主导地位，但新能源车的接受度也在逐步提升。

品牌忠诚度对比

不同国家消费者对本土品牌的忠诚度存在差异。日本消费者对本国品牌的忠诚度最高，达到78%，其次是韩国（57%）、印度（50%）和德国（49%）。相比之下，中国消费者选择本土品牌的比例仅为40%，显示出较高的品牌开放性。

市场现状与趋势

根据乘联会的数据，2025年中国乘用车均价为17万元，较去年有所下降。主要原因是高端燃油车降价换量和新能源汽车的价格战。此外，尽管德勤报告显示高价位车型需求旺盛，但实际上中国市场畅销车型中仅有顶配Model Y售价超过30万元，其他车型均未突破此价格区间。