洗护市场趋势洞察 —身体护理篇

全文概述

2024年身体护理市场迎来显著增长，成熟品牌与新锐品牌竞争激烈。消费者对成分、功效和香味的关注度提升，尤其在保湿、美白和抗老方面需求强劲。社交媒体声量和互动量大幅增加，推动行业进一步发展。

行业市场概况

身体护理市场自2023年起逆势增长，占个护市场的17%。成熟品牌持续推新，新品数量同比增长45%，国产新锐品牌市场份额较大，进口新锐品牌增速迅猛。主要消费群体为都市女性青年，不同年龄段和消费能力的人群偏好各异。

行业社媒表现

2024年1-10月，身体护理行业的社媒声量同比增长102%，互动量突破8.8亿次。身体清洁和护理赛道平分秋色，每年3月换季和10月-11月双11大促期间热度最高。皂类、磨砂类、油类产品满足多样肤质需求，乳液/霜质地产品主导市场，油、膜类产品潜力显现。

行业流行趋势

成分趋势上，美白和抗老成分如熊果苷、维E等需求高增；功效趋势方面，用户关注局部护理，尤其是前胸后背痘的祛痘产品；香味趋势上，木质调、东方调成为潜力香调，消费者更注重愉悦体验。

人群画像与品牌竞争

身体护理市场的核心消费群体为都市女性青年，不同年龄段和消费能力的人群在品类和品牌选择上呈现多元化分布。成熟品牌占据主导地位，但新锐品牌尤其是国产品牌的市场规模较大，进口新锐品牌增速明显。