关店止血，哈根达斯跌落神坛，你有多久没吃了？

推荐人：赵梓杰125

2025-08-10 14:19:10

说实话，看到哈根达斯这波关店潮，真有点唏嘘。以前觉得吃哈根达斯是种小资情调，现在想想，谁还愿意花几十块吃个冰淇淋啊？性价比太低了！而且它在美国才卖30块，到咱这就翻倍，这不是割韭菜是啥？现在满大街都是便宜又好吃的冰淇淋，连蜜雪冰城都2块钱了，谁还去店里装这个“爱马仕”呢？感觉哈根达斯是时候放下身段，接地气一点了，不然真要彻底凉了

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关店止血，哈根达斯跌落神坛，你有多久没吃了？

AI为你总结

2025-08-10 14:17:05

哈根达斯近年来在中国市场面临严峻挑战，生意大幅下滑，母公司通用磨坊可能考虑出售中国业务。截至2025年6月，哈根达斯在中国内地门店数量减少至263家，过去四年关闭至少70家，占比近两成。2025财年第二季度，中国区客流量下降超10%，销售额同比下降3.2%，拖累母公司业绩。哈根达斯曾凭借高端定位迅速发展，2006-2015年年均复合增长率达23%，2017年占全球销售额近50%。但近年来消费者对洋品牌祛魅，中美价格差异明显，414ml冰淇淋美国售价约30元，而中国售价超80元，品牌溢价难维持。同时，冰淇淋市场竞争激烈，DQ、蜜雪冰城等品牌以更低价格抢占市场，新消费趋势下哈根达斯的高端定位反而成为负担。未来哈根达斯将更重视零售渠道，但其高定价策略是否调整仍不确定。