2025-02-06 22:34:06
现在的品牌活动不再只是拼创意，而是更注重实际效果和可持续发展。ace&jig通过与产品绑定、延伸品牌价值观、鼓励用户参与等方式，真正做到了让活动有意义且有影响力。我觉得这种做法特别值得借鉴
品牌活动，拼的不再是创意了
大璇儿的品牌慢谈
AI为你总结
全文概述
本文探讨了品牌活动策划的新趋势，强调不再单纯依赖创意，而是注重实际效果。通过与产品绑定、延展品牌价值观、用户参与和反向操作四个维度，结合ace&jig的品牌案例，展示了如何有效提升品牌活动的拉新、转化和口碑。
与产品绑定
品牌活动应紧密围绕产品本身展开，利用产品特色进行延伸。例如，ace&jig通过WASTE NOT项目，将色织布边角料转化为艺术跨界作品、remake工作坊和补丁包二次售卖，成功将活动流量转化为产品销量。
从品牌价值观延展
品牌活动应基于品牌的核心价值观，如ace&jig的“可持续”理念，具体表现为拒绝浪费和回馈社区。通过社区交换衣橱、创意缝补等长期项目，延长产品的使用寿命，增强品牌的社会责任感。
用户参与，不是因为TA爱品牌
品牌活动应建立平台让用户之间互动，而不是单向连接用户。ace&jig通过二手市集、衣服传递行动等活动，让用户站在聚光灯下，形成稳固的社群关系，增强品牌的忠诚度。
小恩小惠，带不来真用户
品牌活动不应依赖小恩小惠来吸引用户，而应让用户付出成本以形成长期互动。ace&jig的“社区被子”计划，通过用户共创废布料被子并展出，不仅增强了用户的参与感，还获得了正向口碑和传播声量。
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