2025-12-25 23:05:38
这家店把山野搬进商场，看着那些装备，想起上次在郊区露营时背包带子磨破肩膀的事。火柴棍这三十多年做户外，产品确实经得起折腾，但城市人真会为一份“自然向往”花七千块买件冲锋衣吗？消费场景和实际需求之间，差的不只是价格
李宁收购的Haglofs全球旗舰店落地上海
Denim Union
AI为你总结
全文概述
瑞典户外品牌Haglöfs（火柴棍）全球首家旗舰店在上海淮海中路开业，面积698平方米，以‘Nature Inside, Life Outdoors’为核心理念，融合北欧自然与ESG可持续发展主张，提供全系列专业户外装备与服饰。品牌计划在中国加速布局。
旗舰店的核心理念
旗舰店以‘Nature Inside, Life Outdoors’为核心理念，通过融合瑞典自然地貌和ESG可持续发展主张，打造沉浸式户外体验空间，旨在连接斯德哥尔摩与上海双城，激发人们对自然的向往。
店内产品特点
店内展示了涵盖服饰、鞋履、包袋及配件等品类的专业户外装备，强调轻量化设计、环保材料（如100%回收玻璃纤维）和耐用性，价格带从500至7500元不等。
品牌历史与发展
Haglöfs成立于1914年，最初为伐木工人设计背包，现已成为北欧最大户外产品制造商。2023年由莱恩资本收购，非凡领越参与大中华区运营，并计划在2025年重返中国市场并加速布局。
未来发展规划
除上海旗舰店外，品牌还计划在北京、天津等城市开设新店，并通过天猫、小红书等线上平台拓展销售渠道，进一步提升品牌在中国市场的影响力。
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