【值日声】喜大普奔！宜家终于开电商了！微信快闪店试水，年底自营平台上线！你觉得哪些东西最值得买？

好消息！好消息！宜家终于开电商了！

8月27日，宜家全球首款电商小程序——“IKEA宜家”小程序正式在微信上线，用户可以通过微信搜索“IKEA宜家”、或通过宜家官方微信公众号关联小程序进行体验。

这一次，用户终于可以通过官方渠道网购到宜家商品。而在此之前，你想要网购宜家，只能在淘宝上找高价代购。

不过这次推出的小程序不是长期电商平台，而是一个快闪店，店铺上架的产品也并非全品类产品，而是宜家官方为了此次快闪店精选组合的套装。这是宜家在电商上的一次小尝试，据宜家官方表示，还没有确定微信小程序会成为一个稳定的渠道。

在未来 9 个月里，名为“IKEA 宜家”的微信小程序将以不定期突击上线，据宜家官方表示，快闪店所上架的都是限量商品，售完就会暂停营业店铺，等待下一波新品再推出。

宜家微信快闪店上线

从8月27日至9月10日，快闪店里首次推出的是名为“白色放映厅”、“FIKA时刻”、“好味即存”、“一吻上墙”、“自定义浴室”的五大主题套装，分别对应家庭影院、烘焙咖啡、厨房&浴室收纳等不同使用场景，价格在 149 到 499 之间。每套主题都限量发售4-6种商品，主题内对每件商品都进行了详细的说明。

这次快闪店的销售模式，用了类似“唯品会”的限时抢购概念。同时继承了宜家线下场景销售的理念，根据主题打包产品。

更有趣的是，宜家还借用微信的平台优势，增加了赠送好友的功能。用户在快闪店内选购商品，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址，即可等待“礼物”上门。微信上大多都是现实好友，宜家希望通过赠送礼物的方式增加人与人之间的互动，从而制造社交话题。

另外，宜家还基于小程序推出了宜家会员中心、宜家家居指南等功能，更多线下合作体验如虚拟购物袋等也在开发中。

“小程序让我们能够越来越接近消费者的生活，走进他们中间去，提供更加便捷完整的服务。”宜家的对外沟通负责人如此说道。

今年底自营平台配送全国

一向专注于线下业务的宜家为何开始大规模开展电商业务？

实际上为进军电商，宜家已筹备多年。2016年，宜家就开始在上海试运行电商业务。去年，宜家曾透露将登陆第三方平台，但最终它没有选择依托京东、淘宝等有一套完整电商和物流体系的巨鳄，而是选择自行设立专门服务电商的仓储和物流团队。

今年8月16日，宜家中国零售副总裁宋颖爱在媒体发布上宣布，将于今年内上线电子商务服务，面向全国市场正式推出属于宜家的自营电商，预计年底覆盖149个城市，线上可购买超过9000种产品。而这次微信小程序覆盖的范围，也正是这一百多个城市。

一直自诩为“电商领域小学生”的宜家，为何如此野心勃勃？宋颖爱表示，庞大的用户群是宜家布局电商的坚实基础。宜家中国2018财年商场访客数量达9830万人，官网访客量达1亿人次。

但家居电商对物流、仓储条件要求很高，过去宜家面临着运费昂贵、无法大规模全国配送的问题。但此次的全面布局，就将解决这个关键问题。在配送价格上，5000多种大件家具配送费用仅为69元，且无重量限制！还有近5000件小家居用品的配送费均为9.9元，直接解决了用户网购家居的最大痛点！

在探索电商领域的同时，宜家也不会放松线下扩张的脚步。宜家目前在中国 20 个城市有 25 家商场，计划明年将新增 6 个城市，包括天津、郑州、贵阳和长沙等。宜家表示，希望将电商变成与消费者沟通、了解消费者行为偏好的平台。

【互动方式】

首先热烈鼓掌！离宅家里网购宜家的日子已经不远啦！你们都在宜家买过哪些东西？

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