【值日声】高颜值的各路网红月饼，超60%成本是盒子！你买月饼礼盒，是买口味还是买包装？

中秋佳节将过，一年一度的“月饼热”也将逐渐褪去。一个很明显的趋势是，现在月饼礼盒的“颜值”是越来越高了，价格也随着包装的精美程度而水涨船高。

许多人应该还记得，前几年令人咋舌的“天价月饼”和浮夸的过度包装现象。虽然经过几年的调整，“天价月饼”几乎已在市场绝迹，但在炙手可热的“网红经济”形势下，主打包装颜值的“网红月饼”却层出不穷，吸引了大批年轻人购买。

一般来说，一盒月饼礼盒的利润率可高达50%，烘焙品牌生产的月饼礼盒的利润率可能更高，毛利率常年都在60%以上。而月饼礼盒的卡券化，更让月饼的礼品属性发挥得更加淋漓尽致，“食用价值基本可以忽略不计了。”

但不可否认，对商家而言，好包装确实为月饼带来了好销量。“迪士尼”“冰雪奇缘”“故宫”这些看起来与月饼并无关联的名词，如今都被商家用来“包装”月饼。数量、重量、口味、生产商都一模一样的两个月饼礼盒，只是因为一个被赋予了新的内涵，价格就上涨了几十元。

迪士尼90周年纪念款 298元/盒

迪士尼系列月饼已经红了好几年时间，今年则推出了经典高**黑色款和快乐梦幻款，其中卖得最好的是这款迪士尼90周年纪念款——“快乐新悦”月饼礼盒。

礼盒内含有8粒月饼，共计240g，口味也比较“洋气”，杨枝甘露、榛子巧克力等，馅料都是下午茶的甜品原料。

黑金配色的包装确实看起来比较高档，但已基本摆脱了传统节日的气息。与其说是节气食物，倒更像是甜食类周边。

星巴克月饼礼盒 598元/盒

星巴克的月饼也如期而至，今年推出了三种月饼礼盒。总价最高的是“星奕月饼礼盒”，总价598元。内含10颗月饼，每颗80g。

包装延续了星巴克的品牌风格，简约种带有设计感，配色也十分出彩。外盒和月饼本体上都印有logo。

月饼口味是一水的甜口，一眼看过去真的会有点腻……

故宫锦盒 298元/一盒

故宫作为我国国宝级的文化遗产，近年来通过社交媒体的宣传，焕发了新的魅力，成为当之无愧的正统“网红”。这几年谁还没买过几个巧妙有趣的故宫周边呢？而今年中秋，故宫推出的“故宫锦盒”月饼更是吸引了无数人的目光。

故宫月饼今年推出了四款包装，锦盒的外观加上源自故宫藏品的织造花纹，这盒月饼送的不是口味，而是文化。每盒月饼里有六款不同口味，汇集了南北方广受喜爱的传统口味，如椰蓉、豆沙、五仁等等。这款月饼在官网淘宝店上的售价是298元，平均一个月饼价格约为50元。

作为一款并不便宜的网红月饼，故宫月饼仍然在网络上销量不菲，目前显示已经卖出了一万两千多盒。

DEER CHEN 星球月饼 298元/盒

今年最爆款的“颜王”、网红月饼届当之无愧的榜首，当属DEERCHEN与《火星情报局》联合推出的星球月饼。

礼盒里面共8枚月饼，售价298元。虽然价格不菲，但销售情况异常火爆，狂卖了几千万，离中秋还有数天就售罄。

什么东西每每与星空沾边，就会自带网红属性，星球月饼的包装就是以星河为背景。最引爆朋友圈的是每个月饼的独自包装盒，不是纸盒也不是塑料盒，而是一个圆盒，做成了银河系中的星球形状。

打开后里面的月饼是黑色的，看起来倒是朴实无华，而口味依然是西式甜点，芝士软心、百香果流心、牛油果流心。

现在人们越来越注重生活仪式感，每一个节日都精心以待，也愿意为食物的创意和精美而付出溢价。有需求就有市场，月饼的包装也就越做越高档，致使包装成本常常占到礼盒价格的一半以上。

虽然许多商家都面临包装过度的质疑，不过很快网友们便给出了答案——“人家卖的是礼盒并不是月饼，是买礼盒赠月饼”。

当然，对商品进行适度的包装，可以增加商品的吸引力，过度包装这件事不能全怪商家。如果月饼礼盒不好看，消费者不会买账。当然也不能怪消费者，毕竟如果礼盒不精美，送人也送不出手。如果非要怪，就怪这个“看脸”的时代吧……

“网红月饼”的强势崛起也能看出，现在消费的主流人群越来越年轻化，营销、包装、社交属性是消费者对月饼产品的进一步需求。

【互动方式】

你买过主打颜值的月饼礼盒吗？是送人还是自己吃呢？为颜值和**买单的月饼，你认为值不值呢？

另外参与投票，买月饼礼盒一半的钱花在包装上，你能接受吗？票数最多的选项下所有人瓜分800金币！