小时候电视需要托关系才能买到，现在家电市场进入买方市场

一台空调成本涨200，售价却不敢涨太多,家电行业正在经历一场前所未有的“寒冬”。

6月25日，奥维云网总裁郭梅德在重庆透露了一组让整个行业脊背发凉的数据：2026年前5个月，中国家电市场零售额仅3253亿元，同比下滑8%，行业正式进入“缩量竞争”阶段。

此前，中国家电零售市场规模在2024年达到9330亿元的高峰，相比2004年的3311亿元，二十年实现了约三倍的增长。而2025年已同比下滑4.3%至8932亿元。今年前5个月继续负增长，这意味着行业连续第二年陷入萎缩，且降幅仍在扩大。

奥维云网数据显示，今年前五个月中，2、3、4、5月份分别同比减少10%、12.4%、11.9%和8.8%。下滑几乎覆盖了所有品类：空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器、清洁电器国内零售额均出现下滑。仅有彩电（+3.1%）、抽油烟机（+3.9%）、燃气灶（+0.8%）、消毒柜（+2%）和厨房小家电（+11.6%）五个品类勉强维持增长。

家电三巨头的财报，比零售数据更扎心。

2026年一季度，美的营收1310.99亿元，同比仅微增2.55%；归母净利润126.75亿元，同比增长2.03%。扣非净利润为109.62亿元，同比下滑14.02%,归母净利润的增长很大程度上是靠处置资产和投资收益撑起来的。

格力电器营收430.8亿元，同比增长3.46%。但把时间拉长会发现，2024年和2025年格力连续两年营收负增长，增速分别为-7.31%和-9.89%，一季度的微增不过是从低位止跌反弹。更关键的是，格力规模已被对手彻底拉开,美的营收已是其3倍。

海尔智家是三大龙头中唯一出现双降的：营收736.87亿元，同比下降6.86%；归母净利润46.52亿元，同比下降15.22%。海尔解释称，北美市场遭遇暴风雪极端天气、行业降幅约10%，叠加关税成本大幅增加，严重拖累了业绩表现。

白电三巨头尚且如此，中小品牌更是举步维艰。2026年一季度，63家家电上市公司营收同比增速仅为4.73%，归母净利润同比增速几乎原地踏步，仅为0.08%。

成本在涨，价格却不敢涨,这才是最要命的。

原材料成本已经彻底失控。截至5月底，沪铜价格突破10万元/吨，单台空调成本增加200-300元；ABS塑料年内涨幅超50%；叠加芯片紧缺，企业利润被严重挤压。

家电企业不得不被动涨价。今年618期间，空调涨幅10%-15%，电视整体涨幅5%-20%，部分高端冰箱上调千元以上。冰箱、洗衣机一级能效机型普遍上涨5%-10%。美的、海尔、海信、TCL等主流品牌相继发布涨价通知。

但涨价意味着失去价格敏感型消费者；不涨价，连微薄的利润都保不住。消费者买得起的在涨，买不起的在观望,两头都不讨好。

以往618是“千元空调”“500元冰箱”的狂欢节。今年618，特价机促销海报少了，取而代之的是“整机十年包修”“0元安装”“365天只换不修”等服务承诺。

“目前消费者的消费心态变得谨慎，‘躺着赚钱’的时代结束了。”郭梅德说。但行业并非没有出路,中国人口结构在变，家电的“刚需”也在变。适老化是生育高峰一代人的刚需；独居人士的需求是新刚需，千元洗衣机、千元冰箱等畅销；养宠人数攀升，养宠家电也将是新刚需；全民健康意识提升，养生家电将会普及。

二十年前，家电是“卖方市场”，造出来就能卖。十年前，家电靠渠道和价格就能躺赢。现在，家电行业正在被迫学会一件事,真正地理解用户，真正地创造价值。

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