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喜茶联名Fendi后，联名营销还能怎么玩？

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05-26 17:01

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#我国情绪消费市场规模超2万亿元# 情绪消费，是为特定情感体验买单吧，比如为IP联名奶茶排队三小时，买的是“童年情怀”；解压玩具爆火，买的是“焦虑出口”；祈福文创热销，买的是“美好期许”。情绪消费，消费的不是物品功能，而是它带来的情绪价值。其实严格说，所有消费都隐含情感决策，但情绪消费更直接：商品本身成为情绪载体。2万亿市场规模背后，是现代人日益增长的“心灵需求”正在被精准看见和温柔满足…

重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

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1. #我国情绪消费市场规模超2万亿元# 情绪消费，是为特定情感体验买单吧，比如为IP联名奶茶排队三小时，买的是“童年情怀”；解压玩具爆火，买的是“焦虑出口”；祈福文创热销，买的是“美好期许”。情绪消费，消费的不是物品功能，而是它带来的情绪价值。其实严格说，所有消费都隐含情感决策，但情绪消费更直接：商品本身成为情绪载体。2万亿市场规模背后，是现代人日益增长的“心灵需求”正在被精准看见和温柔满足…

2. 重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

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6. 瑞幸✖️wiggle wiggle🐻🐰2026年又一次联名

7. 2026北京车展｜联名、共创、痛车细数那些汽车与IP的碰撞

8. #小米徕卡联名新机海外售价16000元#太提气了！小米17 Ultra徕卡联名版海外定价超16000元，比同地区顶配iPhone 17 Pro Max还高，彻底打破国产旗舰只能走性价比的刻板印象~海外头部科技媒体集体给出高口碑，徕卡深度调校的影像硬实力拉满，定价的底气全来自越级的产品体验！再回头看国内的定价，只能说国内用户真的赢麻了，国货高端彻底站稳脚跟，小米的高端之路这次是真的走通走稳了

9. 是一次联名，也是一场朴素的商战

10. Supreme x Air Jordan 乔丹联名单品发售清单+价格曝光，总共6个款式，这次是否可以力挽狂澜？

11. 【新表】庆祝可口可乐140周年！G-SHOCK联名可口可乐新表来了！#卡西欧 #GSHOCK #可口可乐 #腕表

12. 智界V9的情绪价值 #智界V9

13. 神仙也和咖啡玩联名？跑山到山顶喝喜神咖啡！

14. #荣耀将推出张雪机车冠军联名款手表#对荣耀来说，借助张雪机车的赛道热度，能触达机车爱好者、年轻运动群体，拓宽手表的消费人群，打破智能手表偏日常、偏商务的固有印象；对张雪机车而言，和科技品牌联名，能进一步提升品牌知名度，让更多人看到中国机车品牌的实力，实现品牌破圈。

15. 好联名？坏联名？从Fragment x Union x Air Jordan 1说起

16. 闪电印记泰格豪雅 × 藤原浩联名腕表

17. 正义or混沌？哥谭新装备！雷鸟 Air 4 Pro 蝙蝠侠/小丑联名版，口袋电视，AR眼镜上手体验。

18. 绿联的这套礼盒既给足了定制化高颜值设备的情绪价值，同时也兼顾了实用价值，每个产品都可圈可点，一个套装就可以满足轻便出行。45W屏显的充电宝，同时自带线，绑定APP后还能对屏幕内容进行自定义，放上自己喜欢的产品、图案，也可以放上绿联代言人易烊千玺的海报，个性化拉满，打造自己独一无二的充电宝。充电器屏幕可以实时监控功率温度，还能切换出一些表情包等等，充电的体验确实要有趣非常多。还有挂绳式的100w充电线、磁吸指环支架吸、冰箱贴、卡套等等，一个礼盒满足情绪价值和实用。#绿联痛盒搞定全套充电#

19. #小米与徕卡合作升级#雷军突然官宣：小米17 Ultra下周发布！这次最炸的是小米和徕卡的合作直接升维，从联名变成战略共创，说白了，要跟小米从底层重构影像体验。之前小米手机拍照已经挺强的了，这次可能是脱胎换骨的进化，算法、镜头、调校全链路深度共创，估计直出成片会更德味，暗光、色彩还原度直接拉满。现在手机影像内卷到天花板，单靠堆硬件不够了，得靠技术共创突破瓶颈。对用户来说，17 Ultra可能不仅是参数怪兽，而是拍出来的照片更有故事感和质感。我猜价格也不便宜，但影像党估计要忍不住剁手了，到时候具体看看再说

20. 开箱智界×ROBBi联名礼盒💝 咱们@智界汽车真的很宠车主呢！礼盒创意十足，里面有智界三款专属车色定制手办、一顶联名音响帽，还有值得珍藏的专属收藏卡。手办和音响帽已经迫不及待要装饰到车里啦，氛围感直接拉满～智界这波跨界玩得太有范儿了，真的很懂我们年轻人的喜好#智界大有可玩#

21. 62244【提拉米苏·英红】喜茶联名新品反馈来也！大家都抢到周边了吗茶杯根本抢不到，但是徽章好看！奶盖有可可粉，挺浓的提拉米苏味，店员现做奶茶好评。少甜喝一会有点甜，但是冰的会缓解甜腻感，建议大家都喝冰的，热的应该会腻！（我一般喜茶少甜或者少少甜），不喜甜的酌情减甜度总结来说值得一试

22. 3折就能买百万级同款造型，尚界Z7T情绪价值给足！#尚界Z7静态评测首发 #尚界Z7T猎装空间首次揭秘

23. 天下coser真是苦坏毛娘久矣！不过大多数毛娘还是好宝宝，奖励吃小马宝莉联名汉堡#华莱士小马宝莉联名#华莱士是汉堡界的谷子店#糯叽叽芋泥麻薯派#抖音团购囤券超省#冰镇西瓜风味气泡饮

24. 汽车赛道大变局，卷到下半场了，正式进入拼品牌力的阶段。很庆幸斌哥、马麟，在最艰难的时候，都没有把品牌给霍霍了。蔚来的传播，一直坚持调性，哪怕前几年再难、再逆风，都没有去搞昏招，没有弄些奇奇怪怪、花枝招展、咋咋呼呼的低俗传播手段。可以忍住流量的诱惑，不饮鸩止渴，一直走正路，坚持长期主义，不容易啊。在品牌力上，克制住诱惑，广积粮，现在拼刺刀才能硬气。回过头来看，挺多感慨的。#蔚来车主宣传部##新能源汽车#

25. #办公室奶茶文化#数据显示，我国每年现制茶消费量超200亿杯，职场场景占比占了很大比例，奶茶早已跳出饮品属性，成为年轻人职场社交的硬通货。年轻人为什么喜欢奶茶文化，智搜帮你来解答！奶茶社交的盛行，可以说是年轻人对低压力职场关系的追求。相较于酒局的强压迫感，一杯二三十元的奶茶门槛低、氛围轻，既能作为答谢同事的小礼，也能成为新人破冰的纽带。拼单点单的过程，看似拉近了工位距离，实际上奶茶搭子形成固定小团体，未参与接龙的人被悄然边缘化，社交联结全靠一杯甜饮维系，脆弱得不堪一击。这场社交游戏已然衍生出了一些隐形规则，沦为年轻人的职场负担。点单成了情商考核，价格档位暗藏鄙视链，甜度冰量的选择需揣度人心，众口难调的困境让不少人花钱还讨不到好。更有新人因囊中羞涩，被迫卷入轮流请客的循环，月薪五千却要为奶茶社交每月支出数百元。不参与则被贴不合群标签，参与则要承受经济与精力的双重消耗，焦虑感在一次次接龙中持续累积。奶茶社交的异化，是年轻人职场社交内卷的缩影。从记住同事口味彰显细心，到主动组局刷存在感，一杯奶茶成了隐性的竞争筹码。这种基于利益交换的浅层社交，让真诚联结愈发稀缺，圈层壁垒不断加固，年轻人在刻意维系的关系中身心俱疲。奶茶本是工作间隙的甜润慰藉，不该沦为捆绑社交的枷锁。职场归属感从不是靠一杯奶茶维系，而是源于尊重与协作。卸下奶茶社交的规则束缚，让关系回归本真，才能让年轻人在职场中摆脱无谓内卷，重拾轻松社交的初心。用@微博智搜追踪AI热点与应用案例，#用智搜高效玩转AI#助你紧跟技术如何落地实战。参与#HOW I AI# 分享你的AI实用教程，瓜分千元红包池。#秒懂热点就用智搜# 办公室奶茶文化

26. 不愧是鸿蒙智行“第一面旗帜”，问界这个展台不仅和品牌的大气豪华调性完美匹配，更透着与国际接轨的高端调性。话说，总不会有人以为最后海哥口号的“666”是随意喊出来的吧？这是在明示问界m6明年要来了？所以作为鸿蒙智行首款6系车型，到底会是一个什么样的设计，你们期待么#余承东暗示明年问界新车##问界成为中国豪华汽车引领者#

27. 时尚科普｜奢侈品牌x运动品牌合作简史

28. 【开箱体验】快乐老家！弱水时砂X数码宝贝联名耳机，诚意满满！

29. 梦幻联动！ROG X 小岛工作室联名笔记本开箱

30. #美妆[超话]# 感谢@超话社区 @微博美妆送来的与@喜羊羊与灰太狼CPE 联名礼盒「超good灵感包」。在超话，灵感不会流浪，热爱会有回应！#超想给你灵感包#汇聚你全部的灵感～2026年收到的第一份礼盒开箱！太开心啦～情绪价值必须拉满！“是那个小朋友的童年必看喜羊羊与灰太狼呢？是我！是我！” http://t.cn/AXqMwITw

31. 联名新装备丨把名字写进每一次出发

32. #LV高管加入泡泡玛特##全网热点共创计划##生活碎碎念# LV高管入职泡泡玛特，这是要把盲盒卖出奢侈品的排面？以后抽隐藏款是不是得配货了？奢侈品大佬下凡整顿潮玩，建议直接出个联名盲盒，盒子印LV老花，身价秒涨十倍！泡泡玛特：高薪请LV高管，主打一个“把潮玩的溢价玩明白”，再也不是小朋友的玩具了！前有LV联名款秒空，今有高管空降，泡泡玛特这是要从“娃圈顶流”变身“潮奢新贵”啊！奢侈品的饥饿营销遇上潮玩的盲盒套路，这波是关公教大刀，还是强强联手？

33. #瑞幸错别字#这类问题本质上不是“创意翻车”，而是高频联名 + 大规模物料落地下的执行疏漏。瑞幸现在的联名节奏快、覆盖门店多，任何一个细节出错，都会被迅速放大传播。好消息是，问题本身不复杂；真正考验的，其实是后续纠错速度和态度。在联名越来越像“快消内容生产”的当下，品牌对基础审核的要求，反而要更高。

34. 2025国产积木最强IP联名，T0P5花落谁家！

35. SEIKO 5 huf联名，打着潮牌联名的经典复刻

36. 《疯狂动物城2》夺冠、《寻秦记》黑马：元旦档成情绪价值战场？

37. 斯沃琪&爱彼联名狠狠刷新市场认知，新手买家疯抢

38. 联名泛滥时代，喜茶一年仅两次

39. 2026品牌联名新范式

40. 联名疲劳时代，喜茶们出了什么新招？

41. 喜茶终于又联名，这次全球疯抢星星人

42. 别光顾着联名！解码Z世代情绪消费背后的品牌资产逻辑

43. 奢侈品与快消品的边界正在消失

44. 从“酱香拿铁”看跨界联名营销

45. 十大最成功的品牌跨界联名｜破圈营销典范

46. 品牌联名的尽头是“跨界破圈”还是“强行捆绑”？

47. 从chiikawa到星星人，喜茶正把联名做出差异

48. 喜茶二联 Hello Kitty，为什么又刷屏了？

49. 从chiikawa到星星人，喜茶正在把联名做出差异化

50. 星星人联名玩具热销背后

51. 从潮玩到体育IP，LABUBU×世界杯联名，重新定义跨界联名

52. 跨界设计如何助力品牌价值提升？——国际艺术家联名的全新趋势解析

53. 喜茶为什么选星星人？丨拆解联名新解法

54. 品牌运营团队必修课之【IP联名项目评估方法】

55. 从情绪触发到快速成交

56. 超越“logo相加”

57. IP联名避坑指南

58. 2025联名狂欢复盘

59. 联名热潮之下，品牌如何真正赢得消费者？

60. 老IP如何拥抱年轻群体？跨界联名的“精耕”时代已至！

61. 2026，IP营销告别流量幻觉

62. 醒醒吧，你的联名只是“合法抄袭”

63. IP联名大事件盘点 | 二月

64. IP联名消费背后的政治经济学

65. 联名越做越贵，消费者记住的却不是你

66. 联名数据越漂亮，品牌的问题越严重｜BCI Lab

67. 【专栏】联名损害“品牌定位”？用这套实践有效的框架！

68. 情绪价值不只是卖点，它正在变成新消费的护城河

69. 游戏IP跨界联名，正在进入“深度共创”时代

70. 从借势到共创

71. 奶茶联名越来越多，为什么消费者越来越无感？

72. 复盘2025

73. 喜茶2025年批量重装逾130家门店，减少联名次数

74. 喜茶2025年的“小事”，藏着2026新茶饮的大变局

75. 品牌联名营销趋势观察

76. IP联名，正在告别“贴logo”的流量游戏

77. 新消费IP联名

78. 拒绝贴牌

79. 大咖谈IP进化论

80. 瑞幸KFC等Q1上亿营销费、近60起联名，谁在加码，谁在撤退？

81. 当意式顶奢撞上东方新茶，这杯春日联名太绝了

82. 用对联名营销，让品牌快速出圈，火爆全网！

83. 瑞幸联名魔道祖师，第25次联名狂奔，喜茶却踩下刹车

84. 泡泡玛特星星人联名茶碗秒空

85. 12月热门联名营销：高知名度、强情感文化IP受青睐

86. 复盘今年269次茶饮咖啡联名代言：喜茶刹车，瑞幸翻车？｜2025已回答①

87. 复盘2025-2026年IP联名市场：谁在疯狂加码，谁在悄悄撤退？

88. 情绪价值是品牌营销核武器，没有人能躲得过。

89. 9.9一杯送爱马仕？益禾堂联名太卷了，买奶茶送高奢，全网抢疯了

90. Q1百场联名，游戏IP为啥沉迷“不赚钱”的生意？| 雷报

91. 泡泡玛特星星人、喜茶联名茶碗秒售空，二级市场溢价超2倍

92. 喜茶 × 星星人：一场治愈全球的联名营销盛宴

93. 你会因为一个“纸片人”，心甘情愿掏钱买奶茶吗？ ——解码茶饮联名背后的文化密码

94. 别家联名是热闹，瑞幸联名怎么就成战略了？

95. 节前新茶饮高频联名，这次是喜茶和泡泡玛特星星人

96. 喜茶联名策略转向：以“少而精”深耕品牌差异化，年底携手泡泡玛特开启全球上新。

97. 从黄油小熊到二次元狂欢：必胜客用IP联名供给“情绪价值”

98. 2025年跨界联名复盘：不能错过的案例（上）

99. 抢不到！深圳知名奶茶店突发！“基本卖空了……”

100. 文献研读|“新”与“旧”：消费者对新品牌与老字号联合品牌的评价

101. Chiikawa 联名狂潮：年轻人为情绪买单，是品牌增长的关键

102. 《疯狂动物城2》IP联名的3个底层逻辑

103. 多家奶茶品牌联名《黑神话：悟空》引爆全网，只望你不加价就好

104. 喜茶x星星人为什么这么火爆？看到这里你就明白了

105. 奶茶品牌联名吸流量，为何还会烦恼？

106. 品牌联名总是“1+1<2”？宝洁“联名价值”评估模型：四个维度帮你筛掉“拉郎配”

107. 减少跨界联名，“特调”或成茶饮行业新产品方向

108. “开年第一杯”魔道祖师联名，奶茶战场让瑞幸闯进去了

109. 喜茶发布2025年“小结”:联名活动大幅减少，有款产品成“最快断货王”

110. 爆款产品方法论（17）：情绪价值，你了解多少？

111. 茶碗溢价2倍、全球门店秒空！喜茶的联名再一次“硬控”年轻人的钱包

112. 2025茶饮联名复盘：瑞幸23次霸榜，喜茶5次躺赢，谁在裸泳？

113. 上架就卖光！麦当劳×星星人联名杀疯了！网友吵翻：玩不起就别联名！到底谁凑齐了啊？！

114. 近期联名周边有哪些？联名更新汇总期联名周边汇总 by肉肉吃吃 4.6 寿司郎x喜羊羊与灰太狼第一弹 4.7 好利来x马里奥酸酸乳x百变小樱寿司郎x喜羊羊与灰太狼第一弹库迪x一人之下欧诗漫x白日提灯可口可乐x刘宇宁 4.8 喜茶xKitty第二弹盐津铺子x逐玉 4.10 星巴克x小熊冰箱贴闪耀暖暖xjustfoto 挪瓦咖啡x银魂早鸟恋与制作人x粉红兔子预约一梦江湖x广东粤剧院恋与深空x芬达上海快闪鸣潮x阿奇侬台不上大陆麦当劳x三丽鸥日本国内不上 4.11 喜茶xKitty第二弹技嘉x爷爷不泡茶江苏 4.12 技嘉x爷爷不泡茶上海 4.15 花亦山心之月xhobbywon 玩偶 4.26 杭州chiikawa#联名攻略 #联名周边 #二次元 #吃谷攻略 #奶茶联动

115. 全球上新！“百亿”英德红茶、喜茶联名泡泡玛特又出新爆品

116. Global Visionaries 全球远见者｜全球品牌领袖解码可持续合作，打破联名流量游戏迷思

117. 联名周边变“商品” 网络店铺擅自售卖明星赠品被判不正当竞争

118. 喜茶今年第二次联名，为何偏偏选中“星星人”？

119. 如何靠情绪价值挣钱

120. 做品牌联名前，一定要评估这 5 点（否则 90% 会踩坑）

121. IP联名陷入同质化困局，问题到底出在哪里？

122. 新茶饮品牌争锋与爱马仕联名，赚翻了？

123. IP 联名不是一锤子买卖，二联的玩法才是高级

124. 老凤祥侏罗纪世界 IP 联名：情绪价值时代的珠宝新答案

125. 不碰产品线，IP 轻联名如何低成本引爆流量？

126. 【茶界产品】“百亿”英德红茶、喜茶、泡泡玛特联名新品全球同步上线

127. “黑松露炒蛋”奶茶背后：新茶饮正在与万物“硬核联名”

128. 新茶饮集体“联名”爱马仕，马年最省预算的市场部出现了！

129. 泡泡玛特“手机”来了？不卖硬件只玩联名！揭秘千亿潮玩帝国的跨界野心

130. 瑞幸咖啡&自嘲熊联名分析🔥。本次瑞幸与自嘲熊的联名，是一次受众高度契合、情绪价值精准匹配、商业转化逻辑成熟的双赢营销，完美适配双方品牌定位与核心客群需求。从 IP 与品牌的契合度来看，自嘲熊以 73% 年轻女性为核心、覆盖 18-35 岁 Z 世代学生与 Y 世代新锐白领的受众结构，与瑞幸 “职场续命水” 的核心客群（一二线城市年轻白领、学生群体）完全重合，双方用户均追求情绪治愈、悦己消费与社交打卡，IP“摆烂、自嘲、治愈” 的人设与瑞幸面向打工人的品牌调性深度绑定，实现了价值观层面的深度共鸣，而非简单的贴标联名。从营销与转化逻辑来看，本次联名精准踩中了自嘲熊受众的核心消费特征：针对 Z 世代 “追求颜值、情绪价值、圈层文化” 的特点，推出软萌出片的蓝白主题包装、限量盲盒周边，降低参与门槛（全店大杯咖啡可用联名杯），撬动学生群体的打卡传播与冲动消费；针对 Y 世代 “品牌忠诚度高、注重社交价值” 的特点，通过稀缺周边、话题裂变刺激复购与到店，同时借助双方受众高度重合的社交渠道（小红书、抖音、朋友圈），实现 UGC 内容的自发爆发，快速拉升瑞幸联名自嘲熊话题热度，以低营销成本撬动高曝光与高转化。从商业价值来看，本次联名进一步强化了瑞幸 “年轻、懂年轻人” 的品牌心智，拉动了到店量与客单价提升，同时为自嘲熊打开了快消饮品场景的国民度曝光，实现了品牌与 IP 的双向赋能。凭借精准的受众匹配与成熟的情绪营销，成为一次极具参考性的快消 IP 联名成功案例。#IP鲸选站 #IP授权 #自嘲熊 #瑞幸咖啡 #瑞幸联名自嘲熊

131. 被喜茶的联名火爆程度给震撼到了……😅😅😅

132. 从“贴牌”到“共生”：IP联名如何重塑食品行业新生态

133. 荣耀×泡泡玛特联名官宣：行业首款潮玩手机，Molly元素深度共创

134. 一年甚至只做2次联名，喜茶们出了什么新招？

135. 2026新茶饮行业白皮书

136. 跨界联名异业方案合集（50份）

137. 维达IP，重塑品牌联名在小红书的新解法

138. 重磅发布｜2026 新茶饮行业白皮书：数据、趋势与机会

139. 从情绪价值到情感资产，香爆脆×小马宝莉解锁潮流表达升级路径

140. 2025年跨界联名复盘：不能错过的案例（下）

141. 茶品牌通过跨界联名，拓展市场、刷新品牌形象

142. 联名营销｜如何实现 1+1>2 的破圈效果✨

143. 霸王茶姬杀入gelato赛道：饥饿营销的刀尖之舞，与新茶饮的“场景暗战”

144. 当“星星人”遇上巨无霸：泡泡玛特的联名生意，怎么赚钱？

145. 喜茶与泡泡玛特跨界联名，提供了知识产权管理的典范

146. 创意回归茶饮品牌重写引流方式

147. 大国品牌 IP 联名是什么？为什么越来越多企业开始主动布局

148. 品牌如何与艺术家成功联名？避开这 5 个常见误区

149. IP授权玩法，文创产品利润翻倍秘籍

150. 案例分享｜2025年12月第二周蕞佳营销案例

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