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龙年文创热：文化自信还是节日跟风？

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05-21 16:27

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商业洞察｜节日消费回温？零售业如何借势“史上最长春节”？

金鞍载福，万象更新。岁末寒冬，恰是生肖酒纷呈亮相的时节。环顾市场，从亲民价位到高端典藏，从地域品牌到全国名酒，各家酒企皆以生肖文化为载体推出佳酿。然品鉴多番后，不禁思索：除却瓶身融入生肖元素，这些佳酿是否还有更深层的价值。当同业还在探索生肖符号的多元呈现时，五粮液生肖酒悄然面世。丙午马年素有“红马单春年，人收地也收”的祥瑞之兆，五粮液将此寓意其与唐太宗战马“飒露紫”的雄浑气韵相融。不仅在包装设计上展现大唐气象，更在品质把控、文化表达、价值塑造等多个维度全面升级，打造出一款真正“有灵魂”的马年生肖酒。据中国酒业协会数据，2024年文创酒市场规模已突破350亿元，预计2025年将超500亿元，年增速保持在40%以上。这组数字背后，是消费者对有文化、有品质、有故事的文创酒产品的强烈渴望。由此可见，五粮液此番出手，恰是对这种渴望的精准回应。特评：五粮液马年生肖酒的升维逻辑，从“五花马”到“价值马”

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1. 商业洞察｜节日消费回温？零售业如何借势“史上最长春节”？

2. 金鞍载福，万象更新。岁末寒冬，恰是生肖酒纷呈亮相的时节。环顾市场，从亲民价位到高端典藏，从地域品牌到全国名酒，各家酒企皆以生肖文化为载体推出佳酿。然品鉴多番后，不禁思索：除却瓶身融入生肖元素，这些佳酿是否还有更深层的价值。当同业还在探索生肖符号的多元呈现时，五粮液生肖酒悄然面世。丙午马年素有“红马单春年，人收地也收”的祥瑞之兆，五粮液将此寓意其与唐太宗战马“飒露紫”的雄浑气韵相融。不仅在包装设计上展现大唐气象，更在品质把控、文化表达、价值塑造等多个维度全面升级，打造出一款真正“有灵魂”的马年生肖酒。据中国酒业协会数据，2024年文创酒市场规模已突破350亿元，预计2025年将超500亿元，年增速保持在40%以上。这组数字背后，是消费者对有文化、有品质、有故事的文创酒产品的强烈渴望。由此可见，五粮液此番出手，恰是对这种渴望的精准回应。特评：五粮液马年生肖酒的升维逻辑，从“五花马”到“价值马”

3. 新华社点名小米汽车！车企要把消费者权益放首位 #超哥直播回放 #新华社 #车企 #消费者权益

4. 把全世界的节日给我拆了！年轻人的文化觉醒大起义#燃起来了大国重器

5. #马年文创掀消费热潮，马上有钱文创卖爆了# 马年新春渐近，一系列兼具传统韵味与现代审美的马年文创产品纷纷上市，掀起新一轮消费热潮。在贵州铜仁市万山区，当地朱砂制品企业推出一系列马年生肖主题的朱砂文创产品，通过线上线下渠道，销往全国各地。有朱砂制品公司负责人表示，一款“马上有钱”已经销售了2万多件，截至目前，马元素产品已经销售了5万多件。不仅如此，用朱砂制作的书法、绘画、对联等产品，同样迎来热销。 http://t.cn/AXqxYTxC

6. 盘点各大博物馆里的马年文创

7. 【#我国情绪消费市场强势崛起##我国情绪消费市场规模超2万亿元#】2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024 年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元， 2029年将突破4.5万亿元。很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。央视财经的微博视频

8. 【上新！“马年限定”文创产品新意多】春节临近，“马年限定”商品热销，年轻人纷纷选购马年文创产品作为新春心意的最佳传递方式。中央广播电视总台马年春晚文创系列产品也已发布，跟随CGTN记者@张琳-MoneyHoneywithMelody 一起去看看！你准备好迎接这个“马”上有喜的春节了吗？With the Spring Festival upon us, horse-themed products are trending. Young people are choosing these creative gifts for expressing Chinese New Year's wishes.The CMG Spring Festival Gala's cultural and creative product series has also been officially released. Follow CGTN's Melody Zhang to see what exciting new products are available! CGTNGlobalBusiness的微博视频

9. #我国情绪消费市场规模超2万亿元# 情绪消费，是为特定情感体验买单吧，比如为IP联名奶茶排队三小时，买的是“童年情怀”；解压玩具爆火，买的是“焦虑出口”；祈福文创热销，买的是“美好期许”。情绪消费，消费的不是物品功能，而是它带来的情绪价值。其实严格说，所有消费都隐含情感决策，但情绪消费更直接：商品本身成为情绪载体。2万亿市场规模背后，是现代人日益增长的“心灵需求”正在被精准看见和温柔满足…

10. #500元手机壳二手价卖到3000元# 500块的手机壳二手炒到3000？一套配件顶半台iPhone17，这价格离谱吗？CASETiFY年赚36亿，三宅一生联名款半小时抢空，闲鱼溢价五倍照样有人接盘……所谓“轻奢”不过是包装精美的消费陷阱。品牌用联名、限量、盲盒刺激攀比，年轻人用买单换虚拟存在感。溢价千元的背后，是饥饿营销和虚荣心合谋的泡沫。潮水退去时，手机壳不会升值，只会发黄。你的钱该为实用买单，还是为幻觉充值？#热点解读##热点观点# 500元手机壳二手价卖到3000元

11. 现在站在你面前的，是改变规则的四大强者，最后一位更是逆天改命！#打破规则 #强大 #人物故事 #故宫日历

12. 【“文创里的古代中国”展览亮相马德里欢乐春节】2026年2月8日，“文创里的古代中国”展览在马德里中国文化中心正式开幕。作为2026年海外“欢乐春节”西班牙马德里主场活动核心配套项目，展览展出以国内主要文博机构馆藏文物为原型的文创产品，让中国历史文化走近海外观众。展览由中华人民共和国文化和旅游部主办，中国国家博物馆承办，马德里中国文化中心协办，国博（北京）文化产业发展有限公司执行，展期将持续至3月15日。本次展览汇集中国国家博物馆、文化和旅游部恭王府博物馆、秦始皇帝陵博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、湖南省博物馆、辽宁省博物馆、河北博物院、甘肃省博物馆、内蒙古博物院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆、苏州博物馆、杭州博物馆、宝鸡青铜器博物院、新疆维吾尔自治区博物馆等19家国内重点文博机构的21件（套）文物仿制品和500余件（套）文创精品。展品覆盖新石器时代至明清时期，以文创为载体串联中华文明发展脉络，将中华历史底蕴与人文风情浓缩其中，让海外观众直观感受中华优秀传统文化的内涵。展览打破传统文物展览的陈列模式，推动文物走出展柜、融入生活。展出的文创产品兼具历史厚重感与现代创意，覆盖衣食住行等方方面面，既是承载历史记忆的文化载体，也是传递新春祝福的信物，让观众在轻松的观展氛围中沉浸式体验中华文脉。此次海外展陈以2026年丙午马年新春为契机，既是“欢乐春节”活动深耕海外、丰富内涵的重要举措，也是中国文博机构践行“让文物活起来”、推动博物馆“走出去”的生动实践。展览为马德里新春增添浓郁文化气息，搭建起中西文明交流互鉴的新桥梁，助力西班牙民众深入了解中国文化，进一步增进中西两国人民的友谊，推动中华优秀传统文化实现更有效的跨文化传播。【展览信息】展览名称：文创里的古代中国展览地点：马德里中国文化中心（General Pardiñas, 73, 28006 Madrid）展览时间：2026年2月8日—3月15日开放时间：周一至周五：11:30—13:30，17:30—20:30　　　　　周六：11:30—14:00；周日闭馆门　　票：免费入场国家博物馆的微博视频

13. 【#今天南方小年#，感受#刻在DNA里的春节仪式感#】春节，是中国人最有仪式感的节日，办年货、贴春联、吃年夜饭、齐守岁、小孩收压岁钱……辞旧迎新、祈福纳祥、团圆美满，冲劲儿满满开启马年！戳，一起聊聊你家乡还有哪些春节习俗？（作者：包庆龄何思妍设计：赵丹阳）

14. 3折就能买百万级同款造型，尚界Z7T情绪价值给足！#尚界Z7静态评测首发 #尚界Z7T猎装空间首次揭秘

15. 【#北京潘家园藏着社交新密码#】谁说旧货市场只有古董和文玩？！北京文化地标潘家园，如今藏着不少年轻人的心头好。在怀旧老物件主题门店，从上世纪五六十年代的算盘，到八十年代的电话，各种老物件一秒抓住年轻人的心。马年元素更不能少。国潮文创店里，唐富贵唐马造型圆润，“马”上年味儿渐浓；潘家园主题邮局，贴上丙午年生肖特种邮票，寄给马年的自己，仪式感拉满。春节旧货市场还有特别活动。@京报网_北京日报官方网站 http://t.cn/AXqYVr6J

16. 博物馆文创卷疯了！个个都是整活高手！

17. 医生揭穿养发智商税关于养发这件事，90%的人都在走弯路！#women的健康我们帮 #亚健康养生我来帮 #抖出健康知识宝藏 #养发小妙招 #脱发

18. 小米汽车蛟龙底盘一出来，网上就有人开始挑刺了。我说啊，这不就是小米一贯的命名风格嘛，龙晶陶瓷、龙鳞纤维，都是中国元素～蛟龙底盘有啥问题？龙在咱们文化里是祥瑞，正好配汽车的动态性能，总比硬凹洋文好吧，蛟龙底盘接地气又好记，还有传统文化意义，消费者一眼就明白，这才是文化自信！另外，与其在这个事情上面纠结，不如去看看新一代SU7的技术配置，毕竟产品自身技术才是硬道理！

19. 能动会叫有格调，这款生肖国表，太过超标！

20. 相比龙年和蛇年的闪光海报，马年的闪光海报整体性差了很多，相信大家也都看出来了。猜测龙年和蛇年闪光海报绘制分别是一人独立完成，而马年闪光海报是与联动的六大博物馆单独绘制，最后加在一张图上，每个博物馆都融合了各自的特点。#王者荣耀#

21. China Insight｜解码节日消费，撕开奢侈品生意的价值真相

22. 审美与知识：直播间里的文化新消费

23. #晚安北京# 明天升旗时间04:57，降旗时间19:25。今天夜间阴有中到大雨，南部东部暴雨，东转北风二三级，最低气温17℃。#五月的北京眼睛根本看不过来#【在文化里相遇，在潮流里尽兴！首届中国新文创市集暨潮玩游园会太好逛】逛市集的快乐，是文创和非遗给的！首届中国新文创市集，传统碰撞新潮，万余种文创好物，46家文博顶流文创，43项非遗项目+大师现场展演，生肖潮玩、非遗巡游、东方美学装置氛围感拉满！免费开放至 5.24，速来打卡！（@北京新闻）北京新闻的微博视频

24. #胡兵穿了好多非遗在身上# 胡兵真的身体力行助力非遗元素服装破圈啊，从时装周再到央视非遗晚会舞台，胡兵穿了好多非遗在身上，汉绣，香云纱染整技艺，苗绣……超模气场的诠释让新中式有了不一样的味道。胡兵还谈到了非遗服装的正确打开方式，自己也在帮助年轻设计师，希望非遗元素走出去让更多人看到老祖宗的审美#新春茶话会#

25. GET了马龙同款！李宁龙店好有”逛张力“！

26. 【体验式旅游流行中】2026年全国“两会”上，提振消费是代表委员重点话题，文化、旅游、体育等服务消费被列为经济新增长点。体验式旅游流行中｜特稿精选　　国务院总理李强在政府工作报告中指出，2026年要实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费场景，加快培育消费新增长点。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。他特别强调，在文旅方面，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。　　3月7日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上表示，如今的旅游不再只是逛名胜、看风景：“人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。那些重体验、能共情的新产品，总是更能受到市场的追捧，‘体验经济’正在世界范围内流行开来。”孙业礼指出，体验经济的底色是文化体验，需要文化底色、文化赋能，文旅部将顺应趋势推动文旅深度融合发展。

27. 浪琴马年名匠的特殊性已经不仅是生肖腕表了

28. 银饰也有足金质感🪭轻中式🎋🧧好寓意首饰🏮

29. 万字拆解：龙、蝙蝠、狗…为何在中西方命运截然不同？

30. 博物馆出彩妆❗️国风文创真的卷飞边了

31. 重置之年｜数字消费剧变，2026 电商平台最值得关注的五大趋势（上）

32. 中国的消费市场，正在进行一场理性升级 #财经#2025年坦克汽车销量超23万辆#我和我的坦克#新越野新向往

33. 年末当然要“红气养人”🧨5套节日氛围感穿搭

34. 全新坦克700给出的高端化答案很简单：别再盲目堆料或学西方样子了，豪华要有自己的底色。它把敦煌青、麒麟元素、都江堰这些中国元素融进设计里，不是为了装饰，而是把文化变成“看得见、摸得着”的气场和细节。比起拼参数和拼价格，这种有来头、有温度的原创更加耐看，也更能让消费者产生认同感。更重要的是，全新坦克700在告诉市场：中国豪华不必去讲西方的故事，讲好自己的就够了——有根、有品、有态度，这就是中国道路下的豪华新标准。 #全新坦克700伴你青云直上# http://t.cn/AXVReHM1

35. 我真的太爱“中国元素”了！相比于奢侈品首饰，我更喜欢玉镯的温润。手链的元素里，我最爱的是“葫芦”葫芦，也是东方文化里最温柔的吉祥符号！谐音福禄、寓意圆满、藏风聚气、自带禅意，低调却贵气，平安又顺遂。（嘿嘿中式浪漫拿捏了🤏🏻）#微博跨域计划##时尚灵感解读#

36. #京津冀美术里的新年#【#央美贺年生肖小版画展已经7年了#】今天是2026年的第一天，虽然离春节还有一段时间，但是围绕马年的祝福已经挂在嘴边了，关于马的生肖文创也开始陆续推出了。中央美术学院一年一度持续了5年的“生肖贺年小版画展”开展并上线售卖，第二届全国木版年画展也在北京的崇德堂博物馆开展开售。本期《玩儿转京津冀》我们说说“美术里的新年”。#北京小众博物馆里藏着女门神# http://t.cn/AX4eIrgk

37. 陈吉宁调研文旅商体展促消费工作：以春节等大型节庆活动为抓手，持续放大“上海消费”品牌效应

38. 【2026年Z趋势报告：清醒的一代】综合来看，Z世代的“清醒”并非消极避世，而是一种在不确定环境中形成的理性生存策略。他们通过降低欲望波动、分散风险来源、强化自我感知来对冲系统性不稳定。未来五年，这种以自我定义、低幻觉、高控制感为核心的行为模式，或将从边缘亚文化演变为主流社会逻辑，对消费、组织形态与社会价值评估体系产生持续而深远的结构性影响。（电通）

39. 央视聚焦！吴江文旅带动消费，《垂虹别意·唐寅》点燃观众“实地打卡”热情

40. 🍃开箱｜开波新的仙气飘飘，中式元素首饰！🍃

41. 【马彪彪：#这届文创有颜值更有灵魂#】#马年顶流马彪彪#马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏。近日，山东美术馆的文创小马“马彪彪”迅速走红，它以不羁的发型和呆萌神态被网友称为“潦草小马”。别看“马彪彪”造型如此“随意”，其实它的设计灵感是来源于齐白石的画作《如此千里》。“马彪彪”为何如此受欢迎？它又有什么特别之处呢？央视网的微博视频

42. 顶侧双吸究竟是不是智商税？实测老板小黑翼D1H，终结厨房三大痛点...

43. 不一样的潮玩生肖文创，新年好运“马”上签收

44. 【年味】文创逆袭、跨界扩容，马年生肖经济玩出新高度

45. “哭哭马”博得开门红，好创意如何撬动大市场

46. 人设马>漂亮马！被买爆的马年文创，不只有哭哭马和马彪彪……

47. 马元素商品走俏生肖经济潜力大

48. 锐评丨一“马”当先！生肖经济还需快马加鞭

49. 一组运营商大数据，藏着中国文创十年的温暖蝶变

50. 为什么“春碗”能在一夜之间刷屏？

51. 新消费升级浪潮，超越“龙凤”“仙鹤”|国策吹风

52. 人文经济激活消费新动能｜从街头风景到千亿级市场，“新中式”服装扮靓“新消费”

53. 情绪价值拉满这些文创“火出圈”

54. 情绪价值塑造消费新蓝海

55. 情绪价值到底是什么？为什么现在人都要它

56. 壮锦成 Z 世代时尚单品！非遗炸场时装周，这才是顶级文化自信

57. 80%文博文创被年轻人买走，“一醒惊天”如何成为“社交货币”？

58. 年轻人狂买文创

59. 从“纪念品”到“情感容器”

60. 文创设计丨情绪消费崛起，文创产品的情感转向

61. 情绪消费

62. 数字消费新风潮

63. 当奶茶成为社交货币

64. 文创产品同质化严重，怎么破局？

65. 红菲居丨当大牌遇见文创，万亿市场的觉醒、困境与未来十年

66. 研究 | 严敬群

67. 2026中国情绪经济（谷子经济）消费趋势洞察报告

68. 律周慧选｜非遗文创

69. 别卖文创，卖情绪价值

70. 话题丨文创消费

71. 九成游客单次文创支出超500元沈阳文创经济发展现状调研报告发布！

72. 谁在为文创买单？聊聊那些“上瘾”的年轻人

73. 别再说文创没用了,年轻人买的根本不是东西！

74. 26中国文创产品行业消费行为报告｜文创

75. “龙经济”刮起杭州文创旋风

76. 龙年文创之惑:究竟如何下手?

77. 300万件！博物馆文创凭什么霸屏女神节

78. 什么是“情绪价值”？你可能已经为它买过单……

79. 2025情绪消费爆发！Z世代撑起万亿蓝海，“悦己”成消费新主流

80. 生肖正当潮｜全球吉庆生肖设计大赛登陆首届中国新文创市集暨潮玩游园会

81. 情绪疗愈，文创产品的终极价值！

82. 生肖文创设计的意趣与门道

83. 标杆文旅IP拆解：故宫、敦煌、只有河南的可复用实操要点

84. 【百度AI科普知识】总结全网39篇结果2026马年：传统文化复兴下的生肖经济新机遇

85. 你家饭桌上的“春碗”，竟藏着这些故事

86. 谁懂啊！这条黄金龙牌项链直接戳中我的心巴！

87. 情绪价值塑造消费新蓝海？

88. 文创店别卖文创，卖情绪价值！

89. 生肖IP热浪再起：“吉祥马”“马墩墩”引领2026马年文创市场新浪潮

90. 热销爆款文创！2026 博物馆文创顶流盘点，来看点好东西~

91. 敦煌IP“宇宙”到底有多大？一张图看懂敦煌IP的十年版图

92. 文化拉动节前消费生肖文创让年味儿“马”上有

93. 文创｜从“功能价值”到“情绪价值”，新消费时代文创设计的情感转向与社群共鸣

94. dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》

95. 产品文化情绪价值是产品的灵魂

96. 淄博窑火里的中国年：一只“春碗”何以盛满千年文化的温度与传承

97. “春碗”来了！一马当先福骏呈祥！华光国瓷2026丙午马年春碗春盘正式发布！

98. 捧着春碗看春晚一只buff加满的金春碗内壁满金 × 史上首发 × 器型端庄 × 八骏奔腾 × 非遗加持 × 总台赋能× 限量典藏国瓷永丰源x总台文创史无前例，首次发行金春碗颠覆性升级，现象级新品碗内金光灿灿、真金描绘碗外骏马奔腾、肌理分明、栩栩如生大明正德碗型，线条圆融，圈足大方非遗红釉加持，总台文创赋能红红火火，喜气洋洋…… 丙午马年，奔腾你的2026 #总台文创 #马年春晚 #陶瓷餐具套装 #高端礼 #新年礼

99. 何以“马上”爆红？深挖生肖IP如何引爆文化创意消费新活力！

100. 北京文旅局主办2026北京国际文旅消费博览会“文创潮玩展” 引领时尚消费新浪潮

101. 消费新视野｜“融”文化“拓”场景　珠宝首饰消费逻辑重构

102. 石家庄文化市场“马”力全开 “生肖文创”花式上新

103. 新春中国行｜马年生肖文创产品走俏年货市场

104. 春碗春盘绘团圆，总台马年春晚“宝骏迎福

105. 进击的博物馆文创：多家操盘公司获投资，有的店铺粉丝超千万 | 文创潮

106. “融”文化“拓”场景珠宝首饰消费逻辑重构

107. 党团活动 | “红色文创·青年共创”传播展示计划正式启动

108. 博物馆文创丨新文创市集开幕，文博"国家队"重磅集结/许昌博物馆文创让文物"潮"出圈/2026深圳文博会5月21日启幕

109. 文创靠更多情绪价值玩出“新花样”

110. 最新入驻IP丨上新了故宫——国民级顶流文化IP

111. 马年春晚文创亮相！春盘、春碗绘就团圆意象

112. 2026年非遗消费趋势：从情绪买单到意义创造

113. 文创消费全景报告：谁在买？买什么？钱花在哪？

114. 市场最前沿|“马”上有新意生肖玩具“圈粉”新春市场

115. 我省启动“博物馆里过大年”系列活动

116. 《2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告》：从“网红打卡”到“居家实用”的范式转移

117. 2025年的爆款潮玩盲盒，有这些特征 | 文创潮

118. 天猫发力文创赛道：目标孵化百款年成交破百万新品

119. 融合非遗元素，首都高校设计“春碗”将登马年春晚

120. 2026年春节消费洞察：“非遗”热辣滚烫，“反向过年”与“AI”成新关键词

121. 消费转向文化认同，究竟什么才是奢侈品?

122. 2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告

123. 2025央视春晚景德镇“春碗”亮相，把春节年味和非遗都装进去了

124. 一文看懂什么是“情绪价值”？情绪价值包括哪些类型和内容？情绪价值是未来5年消费新风口～

125. 如何靠情绪价值挣钱

126. 冰雪文创，带给我们的是情绪价值吗？

127. 文创如何突破同质化瓶颈？

128. 别再硬堆干货！流量真相：情绪价值，才是顶级变现力

129. 颜值寓意双在线的毛绒盲盒

130. 国企IP陷困境：从敦煌实践看文化IP破圈的三套可复用逻辑

131. 年轻人抢着买毛绒玩具敲木鱼，盲盒价格翻三倍，资本悄悄回购股票

132. 春碗里的年味密码，藏着家的独家记忆！

133. 国潮点亮“年经济” 服装消费焕新彩

134. 理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏-Flywheel飞未

135. “文创+”热潮来袭：2025年文化消费的新玩法与新趋势

136. 开始预约！中国龙故宫纪念币来了，2折开抢！

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