情趣品牌开进商场这件事，最近一个月在北京连续发生了两次。
9月中旬，大人糖北京首店在西城区中海大吉巷开业，地址在骡马市大街264号B109a，官方微博9月22日发了开幕文案。再往前一点，9月7日就有网友发笔记说，路过长楹天街，看到西区一层挨着蕉内的位置也围上了大人糖的围挡。首店开业才两周，二店的档口已经竖起来了——店员账号在评论区回复"是滴要开二店啦"。微博小红书
把镜头拉远一点你会发现，这不是北京独有的新鲜事，而是过去一年多正在全国各地商场里发生的一条时间线：青岛万象城2025年5月开业，门口排长队；2025年12月，珠海富华里和沈阳的店接连落地，珠海那篇"勇敢的人先享受世界"的笔记攒了290赞82评。2026年5月厦门万象城二期开业，相关笔记冲到734赞375评。接着是惠州华贸、无锡万象城、上海新嘉中心，再加上郑州郑东万象城、哈尔滨西城红场，以及更早的南京、重庆、合肥、深圳——清一色开在城市核心商圈，跟蕉内、ZARA这些牌子做邻居。小红书小红书
一个情趣用品品牌，是怎么走到"和奶茶店、服装店抢铺位"这一步的？第一次路过的人，又该怎么面对这家店？
它凭什么能进商场：先给你一点谈资
大人糖2019年创立，创始人张致玮之前从零到一操盘过卫生巾品牌"轻生活"，又在冈本待了很久，算是长期围着女性需求做产品的人。品牌干的第一件事，是把情趣用品从"男性视角、外观夸张、宣传直白"的旧路子上掰出来：首款产品逗豆鸟长得像一颗温润的鹅卵石，配色是马卡龙系，收纳盒做成鸟笼造型还带氛围灯——放在床头像个夜灯，被室友撞见也能糊弄过去。这款产品上线一年销量破百万，之后两年的新锐品牌几乎都在模仿这套"萌系+低噪+不羞辱人"的打法。知乎
线下这条路是2022年7月开始的：深圳前海壹方城的首家快闪店"她们说"，开业当天接待顾客超2000人，之后快闪升级成正式门店，陆续进了南京、重庆、无锡、合肥、上海。资金面上，据新浪财经报道，这个品牌完成过2.5亿元A轮融资。微博上有营销从业者的观察是，虽然很多人吐槽大人糖贵和融资强搞扩张，但它在纯粹悦己、打造女性安全区方向上的内容打法，比竞品的擦边路线高明不少。商场的态度也在变——早年招商方一听"情趣用品"四个字直接拒绝，现在反过来主动引进，因为流量是实打实的。知乎哔哩哔哩微博
店里到底什么样，怎么逛不尴尬
翻了一圈各地探店笔记和评论，第一次去的人最关心的"尴尬问题"，答案比想象中松弛：
进门先选手环——珠海有用户记录，“门口就有e人i人确认很友好”。戴上i人手环，店员不会来打扰你，自己安静逛；戴上e人手环，随时可以拉着店员问，这个设计基本把"被导购盯着的压力"拆掉了。小红书
装修完全不是刻板印象里那种局促昏暗的成人用品店。无锡的用户描述"整体氛围温柔安静，原木装修"。北京的探店笔记则说，这里有"暖色调的墙面、若隐若现的纱幔隔断，像逛一间安静的设计师展厅"。小红书小红书
店员讲解是另一条被反复夸的点。厦门的用户写"服务员对产品的介绍非常专业而且很热情，用词精简易懂，感觉自己对自己的body更了解了"。一位独自去无锡店的用户说，本来"进门前紧张到攥紧包包，怕尴尬到抠脚"，进去之后才发现"完全多虑"。当然，两极的真实感受都要摆出来：也有人发帖问"看着店里好久没一个人"；石家庄撤店讨论里有人说"每次都偷偷的看两眼，真的不好意思进去"。好奇和羞耻感并存，才是这个品类线下的真实现状——你的紧张不奇怪，但大概率比你预想的轻松。小红书小红书小红书
先泼一盆冷水：不是每家店都活下来了
在大人糖的扩张叙事里，有一件事很少被探店笔记提到：2026年3月，石家庄万象城店被发现撤店，原帖364赞269评。评论区最有信息量的一条回复拿了440个赞——“不是石家庄撤店，是全国都在撤”。（也有当地用户说自己上周去买时店员说是"升级改造"，真相存疑。）小红书
之后发生的事说明这不是收缩，而是"关一批、开一批"的动态调整：石家庄撤店同一时间线里，厦门、无锡、上海、北京接连开出新店。但撤店讨论里高频出现的三个词值得记住：贵、不好意思进、不能试用。主力单品两三百元起的价位，在石家庄的评论里被反复提及——"太贵了啊，一想到机芯和电动牙刷洗脸仪没有本质区别，包一块硅胶就卖两三百，完全没有购买欲"是一条，"可能因为贵吧 不过东西挺好"是另一条。围观、打卡的人多，和真正下单的人多，是两回事。小红书
线下逛还是线上买：一笔账
如果你已经在纠结"要不要专门去一趟"，可以按这个框架算：
线下值得去的情况：想先"脱敏"，把这件事变得平常；想摸到真实质感和大小（图片和实物差距不小）；想听讲解搞清楚自己适合什么类型；或者就是想支持"这种店能光明正大开在商场里"这件事。新店开业普遍有小礼品，无锡店出现过团购券活动。小红书
线上更合适的情况：明确知道自己要什么、在意价格。官方微博的"大人糖专场"是常态化操作，标注"69起、隐私发货"。石家庄撤店讨论里也有人明说"我的话还是更倾向于网上有折扣时候买"。另外线下的顾虑也是真实的——有用户直言"就算真的买了我拎着它也害怕有人骚扰我所以不敢线下买"。微博小红书
一句话版本：逛店解决"不敢、不懂"，下单留在"哪里便宜哪里买"，两件事可以分开做。
几类人分别怎么办
好奇观望党：周末去逛一圈，戴上i人手环，没人打扰你，不买也没关系，当成逛一家设计师买手店。小红书上"第一次带男朋友逛"大人糖"是种什么样的体验"的笔记有1700多赞，说明这件事正在快速脱敏。小红书
明确要买、预算敏感党：别为了"线下体验"专门跨城跑，先蹲线上专场，两三百的预算留给确定适合的款。
送礼党：这是个被低估的选项——知乎有丈夫说"知道她这个爱好后，我基本每年都送她大人糖，她倒是爱不释手"。小红书上也有"老公送的百天礼物"这类笔记。去线下买还顺手解决了包装问题。知乎
所在城市没有店的：不用急。按这个节奏，一二线核心商圈的万象城、大悦城、K11一类场子都可以留意围挡，下一个可能就在你常逛的商场里。
接下来值得盯的信号
长楹天街二店的正式开业时间；你所在城市商场有没有上新围挡；石家庄店会不会以"升级改造"的名义重开（可以验证"撤店"和"调整"哪种说法是真的）；以及线上专场的折扣节奏——如果打算入手，先蹲一轮再决定。
最后说一句：一家店能不能开进商场，本质上不是它多大胆，而是进店的人够不够多。北京首店开业当天的热闹，和评论区里"不好意思进"的犹豫，是同一件事的两面——你多走进去一次，后者就少一点。
