随着爱知·名古屋亚运会的临近，赛场外的竞技早已悄然拉开帷幕。近49亿人口的亚洲市场，让这场体育盛会成为了各大运动品牌不可错过的博弈舞台。从开幕式上的代表团礼服、组委会官方服饰，到赛场上的专业比赛装备以及运动员脚下的跑鞋，各大品牌正展开一场全方位、多维度的商业竞争。
亚运会开幕式向来是品牌展示形象的重要窗口。在代表团入场环节，约有五分之一的代表团身着中国品牌服饰登场。中国体育代表团身穿由九牧王打造的“星耀礼服”亮相，中国香港代表团则身着安踏集团旗下品牌FILA提供的礼服，将城市文化符号融入设计之中。作为连续五届成为亚运会官方合作伙伴的中国品牌，361°不仅承担了火炬手、志愿者、技术官员和工作人员等多元岗位的官方服饰保障，还为中国澳门、柬埔寨、蒙古国、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土鲁库曼斯坦等多支代表团提供装备支持。此外，中乔体育与朝鲜代表团达成合作，伯希和赞助了尼泊尔代表团，匹克则包揽了中国亚残运代表团的装备支持并应用了3D打印技术。这种高密度的曝光，展现了中国品牌从“参与全球产业链”向“自有品牌走向国际”的转变。
在中国体育代表团的核心权益方面，本土两大巨头展现出不同的布局策略。李宁拿下了本届亚运会中国体育代表团的领奖装备权益，并设计了名为“熠熠星辉”的领奖服。同时，李宁还揽下了乒乓球、跳水、射击、击剑、水球以及新入局的滑板等6支国家队的专业比赛服，并结合复古潮流与奥运冠军基因，发起了一系列线上线下的跨界营销。
失去代表团领奖服权益的安踏，则凭借长期积累的单项国家队资源保持着强劲的存在感。安踏依然覆盖了游泳、体操、举重、跆拳道、自行车等20多支单项国家队，旗下可隆与迪桑特也分别服务于攀岩和铁人三项队伍。其中，拥有多位明星选手的中国游泳队成为了安踏在赛场上的核心流量阵地。与此同时，国际巨头如耐克与阿迪达斯也守住了各自的传统领地，阿迪达斯长期绑定中国女排，耐克则牢牢握有中国国家田径队以及男女篮的赞助合约。
除了领奖台和国家队的整体赞助，品牌之间的竞争甚至延伸到了极具专业属性的细分赛道，马拉松“上脚权”的争夺便是典型体现。在亚运会马拉松项目中，虽然运动员在场下身着统一的代表团服装，但在赛场上，不同选手的跑鞋赞助却呈现出多元格局。特步、中乔体育、安踏以及耐克等品牌各自签约了不同的参赛选手，试图通过运动员在赛场上的高光表现，直接证明产品的科技性能与专业实力。
作为东道主的日本运动品牌同样在主场发力。ASICS亚瑟士除了服务日本代表团外，还与卡塔尔代表团达成了长期合作；美津浓为不丹代表团设计了充满本土特色的领奖服；YONEX则通过区域分销商的推动，拿下了马来西亚和新加坡代表团的赞助权益。除了商业品牌的角逐，许多代表团也借亚运平台传递本土文化，例如泰国代表团由本土设计师品牌打造手工染织礼服，菲律宾代表团运用菠萝纤维面料，印尼代表团融入传统木雕与编织图案，韩国电竞队战袍则结合了陶瓷文化设计。
从以往聚焦于一套领奖服的曝光，到如今涵盖官方保障、零售终端落地、单项国家队绑定、细分装备争夺以及文化概念输出，亚运会运动品牌的博弈已经进入了精细化运营的新阶段。各大品牌在借助大型综合性赛事提升国际影响力的同时，也在通过本土化的渠道建设和深度的用户心智占领，寻找商业增长的新引擎。
