10月18日，Blaaancheee从日本回来，在上海连跑三家MUJI，才在兴业太古汇买到两包卸妆湿巾。静安嘉里中心和张园店都缺货。
她想复购的理由很简单：在日本用着温和，一张能卸全脸。可回到家拆开大陆版，手感不对。
她把两版包装摆在一起量。日本版225×200毫米，大陆版189×142毫米，同样12片，单片面积差了近七成。日本含税390日元，折合人民币不到20元；大陆版5元。小红书小红书
更让她在意的是成分表。她查了包装和官方信息，日本版标注无香料、无酒精、无苯氧乙醇；大陆版的成分表里有香精、苯氧乙醇。小红书
她把这些对比发了出来，标题里有一句“中国消费者不配吗”。帖子收到1.7万个赞。
这不是孤例。4月，另一位用户在香港铜锣湾买到同款卸妆纸：日本产，25港币12片，纯棉，无香料、无矿物油、无着色，尺寸也是225×200。小红书
她回上海花5元买了大陆版做对比。包装上写着广东中山产，摸起来像无纺布，有淡淡香味，尺寸小一圈。
帖子发酵后，MUJI给Blaaancheee回了邮件。据她转述，官方解释大陆版尺寸更小是为了便携，会把她的意见转给相关部门。小红书
她继续追问：如果两版定位不同，为什么包装和名字几乎一样？配方里加入香精和苯氧乙醇的依据是什么？截至10月21日她更新时，配方差异仍没有答案。
这种差异背后，是MUJI在中国的本土化。生活杂货的本土化比例已达70%，中国也是MUJI除日本总部外唯一设立本土商品开发团队的市场。第一财经
本土团队能更快改尺寸、换原料、压成本。问题不在本土化本身，而在同名同包装下，消费者很难知道自己买的是哪一版。
也有反过来的例子。8月，一位用户对比2027年日程本：大陆版有米色封面和笔插，每月展开页摊得平，不容易起折痕。日版纸张更滑，但封面年份印死，第一页要折一下才能写。小红书
她最后买了大陆版。
所以，买MUJI时别只看名字。卸妆湿巾这类产品，先翻到背面看产地和成分：日本版和香港版通常是225×200；香港版是纯棉，无香料。大陆版189×142，5元，便携但含香精。对香精敏感的人，尤其要看清。
日程本、服装这些品类，大陆版未必差，甚至可能更合手。
MUJI解释了尺寸，却没有解释配方。消费者要的其实不多：既然定位不同，就在包装上写清楚。别让人跑三家店，买回一包以为一样的东西。
