711撤诉选择和解！联名款或11月7日重发？

今年7月份的时候，美区和日区的SNKRS突然发布了关于Nike Air Max 95 Big Bubble 7-Eleven配色发售的预告。当然了这个配色的名字，是美国当地球鞋自媒体发布的，Nike的SNKRS只是提到了一款Nike Air Max 95 Big Bubble会分别在美国和日本当地时间7月11日发布而已。这事儿倒是宣发的规模整的挺大，那两天随着念子的查询发现，可以说这是一波全球范围内的大规模发售（毕竟欧洲地区也上架了相关的预告信息）。

有趣的是，鞋子的预售信息是差不多7月1日上架的，下架的信息呢，差不多是7月3日-6日。短短不到一周的时间，为啥下架了呢？因为7-11已经在美国的德克萨斯州联邦法院起诉了Nike。

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7-11具体的起诉内容有以下三点。

第一、球鞋的配色采用了从上至下橙绿红三条纹的设计，这个与7-11的标志高度重合，而且7-11是手握橙绿红三条纹的联邦商标权。

第二、鞋子的全球发售日被定在了7月11日，这是7-11自己的促销日，有打擦边球的嫌疑。

第三、7-11在正式提交诉讼前，曾与Nike有过多次沟通，但从7-11的角度来看，Nike是极度冷漠的回应，这更激怒了7-11，从而走上诉讼方式。7-11目前要求销毁Nike Air Max 95 Big Bubble 7-Eleven该鞋款，并赔偿数额不详的经济损失，同时还要Nike承担此次诉讼的全部费用。

按照我的预估，这事儿可能进行一个长时间的诉讼和扯皮。但没想到11月还没到来，事儿就解决了。根据美国多家商业主流媒体的爆料，7-11撤诉了。

撤诉请求是10月19日提出的，法院第二天就同意了，那么按照这个效率来看，应该就是庭外和解了。至于Nike是不是服软，是不是理亏，是不是要额外赔偿一部分美金给7-11，没人知道答案。但可以确认的是，无论是7月初还是现在，7-11只是面儿上阻止了，也就是利用官方渠道限制了鞋子的传播，但从美国当地的线上二级球鞋交易市场来看，鞋子还是有不少被炒出了天价。

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这里也要说明的是，当时在7月份，除了7-11配色以外，Nike套用罗森超市配色的鞋子是正常发售了的。可结果呢？时至今日，鞋子已经破发了。所以但从市场反馈效果来看，还是7-11更懂得去利用热度，而不是傻乎乎的任由鞋子平稳的销售。

考虑到7-ELEVEn在北美地区的门店数量是13000+家，如果说鞋子在11月7日重新上架，各位觉得有没有搞头呢？正好前一天是New Balance 990v7 Made in USA正式发售的日子，如果说，Nike Air Max 95 Big Bubble 7-Eleven能拿到授权，顺利发售，这算不算是2026年最大反转和最佳营销案例呢？也顺便形成了与New Balance的正面竞争。

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我上面说的都是自己的臆想，但我没想到，美国当地还真有这样的小道消息流传，虽然真实性我感觉是很低的留言，但凡事讲究一个无风不起浪，如果这是真事儿，那就太炸裂了。可以说，这波超市联名配色，也算是利用炒作了，让其拥有了不俗的溢价空间。

一纸诉状，拿捏流量，还是钩子会玩呐。

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