漫威10年IP迎来终局之战，联名之路仍在脚下

文章来源：时尚无国界
编辑：Basimah

4月24日，备受关注的《复仇者联盟4：终局之战》迎来全球首映。据灯塔专业版数据显示，首映当日零点场票房1.81亿，预售票房破7.73亿，为中国影史创造了票房新纪录。这就是“漫威十年大结局”的号召力。漫威的号召力不仅体现在票房上，漫威从漫画公司起步到将漫威宇宙搬上大荧幕积累了数十年的粉丝，以至于它在任何一个行业都有举足轻重的发言权。究其原因，是因为它将让漫威宇宙成为了电影界中说一不二的超级IP。

漫威有着极其成熟的产品开发经验，打造漫威系列电影时注重技术上丰富的多媒体表现力和演员人物塑造的张力，更重要的是把粉丝经济的拓展做到了极致，借漫威宇宙的IP与各个行业领域都进行联名。这些联名不意味着漫威仅仅是为了消费IP赚钱，反过来他们所尝试的所有联名都是为了创造统一的品牌体验，使认同漫威宇宙世界观的人们通过使用不同种类的漫威联名品有更好的观影体验。

在漫威十年IP中做出了卓绝贡献的是美国著名的体育公司ESPN。2010年，ESPN邀请大批知名漫画家，绘制NBA体育明星化身为超级英雄的作品，并利用杂志，网络，电视等ESPN旗下平台进行传播。NBA体育明星和漫威电影的超级英雄有不少契合点：专属个人的绝技、外型上的辨识度、性格上的独特魅力以及关键时刻的强大爆发力。

ESPN作品中科比戴着无限手套

这都给NBA的球迷开始关注漫威的契机，他们会去进行自己中意的体育明星与哪位漫威英雄的气质最为匹配的讨论。NBA体育明星与超级英雄的契合点迅速吸引眼球，借着NBA体育明星的号召力，漫威也成功打破了次元壁能够在体育圈中建立自己的威名。

adidas与漫威的最新联名款也回溯联动NBA球星，推出Heroes Among Us主题系列的5款篮球鞋，这被视为是本年度最值得期待的联名款之一。其中对应火箭队James Harden的签名鞋Harden Vol 3 以钢铁侠为灵感重塑，除了以标志性红黄配色装扮外，鞋款还以凹凸线条凸显钢铁质感就好像钢铁侠的盔甲一般带有坚不可摧的气势。值得一提的是，此次联名还特别为5位篮球巨星打造了漫画形象，仿佛是对联名功臣ESPN的致敬。

adidas X Marvel Heroes Among Us系列

漫威在体育界的成功是阶段性的，它迅速地铺开了自己联名的大网。对于品牌来说，联名本质的商业逻辑是品牌之间的相互借力，强强联手以取得1+1>2的效果。联名的方式主要有三种：品牌与品牌、品牌与IP、品牌与明星之间的联名。而漫威之所以能成为超级IP，是因为它的联名在人们的衣食住行中实现无死角的全覆盖。可以说，漫威有“这世界上的品牌没有不能联名的”的魄力。

仅《复仇者联盟4：终局之战》上映前夕，就有超过一百个品牌和漫威进行了联名，联名的品牌都不陌生：为了纪念一代复仇者的落幕，优衣库推出了漫威主题的UT，优衣库还打出了“穿UT看复联4”的口号。不出意料，4月20日一上市就遭到了漫威粉丝的哄抢，优衣库天猫旗舰店及线下多家门店缺货。运动品牌安踏则推出了和漫威联名推出了6款对应灭霸、惊奇队长、钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、黑寡妇的女鞋款，官方淘宝店还以漫威的漫画形象呈现以构建完整线上购物体验。可口可乐还推出印有印有6位初代复仇者的零度无糖可口可乐，以限量发售抓住粉丝想收藏的心。

Uniqlo & Marvel X JASON POLAN UT

安踏 X Marvel Girls Only系列运动鞋

CocaCola X Marvel

除了与品牌联名之外，漫威开始将合作宣传对象放在了更有号召力以及更具持久性的官方组织上。3月12日，漫威影业联合国家体育总局训练局推出“十年磨砺 成就非凡”主题大片以纪念漫威十周年，推出乒乓球选手马龙、排球选手朱婷、羽毛球选手谌龙、短道速滑选手武大靖、篮球选手郭艾伦、体操选手林超攀对应6位漫威超级英雄的概念海报。在一定程度上，这是漫威将IP聚合发挥到了一个新的阶段的表现，不再广撒联名大网，而是建立有质量的合作。

乒乓球选手马龙对应钢铁侠的概念海报

十年对于体育健儿来说，是从埋头苦练到铸造辉煌的蜕变，而对于漫威而言，也是从一鸣惊人到风靡全球的成就。漫威宇宙以《复仇者联盟4：终局之战》告别了一个阶段，而漫威的联名之路仍在继续。

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