识衣间 VOL.110：仅凭一条牛仔征服世界的李维斯新品，值友们要不要人手一条？（内含新品red系列）

你家有没有牛仔裤？

2021年，我相信，无论男女，衣柜里都会有一条牛仔裤。可能是当下最火的阔腿牛仔裤，也有可能是一条百搭又经典的直筒牛仔裤。那作为世界上第一个生产牛仔裤的品牌，Levi's到底有什么魔力，让一条坚硬耐磨的牛仔裤风靡全世界，成为每个人的百搭单品呢？

一、世界上第一条牛仔裤的诞生

一切的开始，要从一场淘金热开始说起。1848年淘金潮开启，在淘金热期间约有30万人来到加利福尼亚，矿工们用简单的淘选技术从溪流和河床中提取黄金挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。于是犹太小伙Levi Strauss联合裁缝Jacob Davis开始用一种防水布面料——【Denim - 牛仔布】也就是我们现在常说的【丹宁】

而机智的Jacob又从这些裤子的面料链接处、口袋等地方加入了金属铆钉，直接解决了矿工在工作时，容易撕裂裤子的问题。便宜、耐磨、舒适性高，这种裤子一经推出就受到广大矿工的欢迎。而在1850年前后，Levi注册了公司，正式开始从事纺织品生意，也开启了跨越两个世纪的品牌传奇。

为了保护品牌并形成区分度，Levi重新设计了他们的工装裤并向市场推出了第一款基于铆钉加固的、以编号进行命名的产品。这个裤型是LEVIS最经典的，它也是历史上最悠久和最畅销的产品，就是大家熟知的李维斯501系列。

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二、流行于美国

从牛仔裤诞生以来，都是为了美国的广大蓝领阶级所服务的。而象征着全球流行文化的好莱坞的出现，直接让Levi's的牛仔裤从一条普通的工作服装，变成了一个文化符号的象征。一位位经典的好莱坞影星，身穿Levi's501牛仔裤，穿着飞行夹克，骑着摩托，在各种电影中向大众展现了一种经典的美式叛逆风格。阿美咔叽风格就是源于此。

而女款牛仔裤的诞生，也让大家明白了，穿牛仔的女人也可以性感和可爱～正如它主打的口号是“Not too straight , not too curvey”简单翻译就是：不要太松直，也不要修身。而在那个年代，一款女性牛仔裤的推出也意味着女性地位进一步提高，也承认了女性在工作地位上跟男性同样的能力。

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三、流行于世界

而随着上世纪八十年代摇滚乐的黄金年代开始，Levi's那种骨子里自带的野性，不羁的风格再次让大家重拾对它的热爱。各路嬉皮士，音乐家，诗人，都利用这种穿着，体现自己叛逆，自我的一面。而作为那个时代的主流们，这种风格自然会被民众所追捧，成为模仿对象。

而随着日本对于美式复古风格的狂热追求，这股“牛仔风”终于来到了亚洲。说起亚洲，就不得不提被美国影响深远的日本。在那个年代，日本很难买到牛仔裤，直到一些古着商人把Levi's的牛仔裤从美国搬运到日本。之后经过简单的处理，直接在日本古着店销售，这其实就是最早由【美式复古】变成【Amekaji阿美咔叽】的来源。

而之后的历史想必大家都知道了，改革开放之后，Levi's带着他的牛仔裤终于来到了中国，虽然在中国竞争激烈，但总是会有人不被潮流所吸引，而是选择经典，而Levi's也从来没有固步自封，止步不前，在近些年社交媒体的传播下， 这个横跨两个世纪的品牌又焕发出了新的活力，来迎合当下年轻人的品味。

四、Levi's Red 先锋系列 开启新元年！

最近Levi's也重磅推出了Levi's®RED先锋系列！本系列以90年代末推出的Levi's®RED系列为基础，精炼了工装设计元素，采用摩登剪裁和环保面料，并辅以后腰黄牌皮牌、后口袋双针粗线重构经典海鸥线等细节，实现经典牛仔与先锋设计的相互碰撞。

本次系列更是请来了大表姐刘雯，现男友李现等，先锋乐队Mandarin等，独具风格的两个人打破常规牛仔风格，在已经有的经典风格里加入了更多摩登元素，让工装设计风格与先锋设计风格完美的结合。本次CNY系列更是充满独特中国特色，新年喜庆装备首选！

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