品牌资讯：Hoka母公司关闭两大户外品牌

在全球户外行业迎来结构性变革与竞争加剧的背景下，HOKA与UGG母公司Deckers Brands（原Deckers Outdoor Corporation）正式启动品牌矩阵优化战略。集团宣布将终止旗下户外品牌Teva的独立运营，并完成休闲户外鞋履品牌Sanuk的出售交割，通过精简非核心业务，集中资源聚焦高增长赛道，以应对消费需求升级与行业洗牌挑战。这一调整并非集团退出户外市场，而是基于财务表现与市场趋势的精准研判，旨在强化核心品牌竞争力，巩固全球市场地位。

此次战略调整的背后，是集团品牌发展的显著分化与行业竞争的白热化。根据Deckers Brands 2026财年第二季度财报数据，包含Teva、Ahnu在内的“其他品牌”业务持续承压，当期净销售额同比下滑26.5%至3720万美元，而HOKA与UGG两大核心品牌则保持双位数增长——HOKA实现净销售额6.34亿美元，同比增长11%；UGG营收达7.59亿美元，同比增长10.1% 。事实上，这种分化态势已持续多个季度，2026财年第一季度“其他品牌”营收同比降幅已达19.0%，而HOKA与UGG的增速分别为19.8%和18.9%，强弱对比极为鲜明。从市场环境来看，全球户外装备市场规模虽已突破700亿美元，但竞争格局正在重塑：一方面，凯乐石、伯希和等本土头部品牌通过专业产品线与赛事营销快速崛起，萨洛蒙、始祖鸟等国际品牌加码细分赛道；另一方面，消费者对装备的专业性、轻量化、环保属性要求日益严苛，45%以上的千禧一代与Z世代将品牌可持续发展承诺纳入购买决策，而Teva以功能性凉鞋为核心的产品矩阵、Sanuk主打休闲潮流的定位，均未能及时跟上这一趋势，导致增长动能枯竭。值得一提的是，Sanuk已于2024年8月完成出售，该品牌创立于1997年，曾以冲浪文化为核心，凭借趣味化设计成为休闲户外领域的代表，但近年来未能突破场景局限，最终退出集团品牌矩阵。

Deckers Brands的战略收缩，本质是向核心资产集中资源的精准布局。集团现任首席执行官Stefano Caroti在财报中强调，此次调整是基于管理层对资源分配优先级的重新评估，未来将把研发、供应链与渠道资源重点投向HOKA与UGG两大引擎品牌。作为集团近年最重要的增长支柱，HOKA虽增速较此前34.7%的高位有所放缓，但仍在专业户外鞋履赛道保持领先，其国际市场营收贡献持续扩大，亚太地区更是呈现强劲增长态势；UGG则通过拓展春夏系列、男士产品线，有效缓解了季节性依赖，批发渠道表现尤为突出。为进一步强化核心品牌竞争力，Deckers将加大环保材料与智能技术研发投入——目前户外行业专利申请中半数集中于环保材料与智能穿戴领域，集团计划将可再生尼龙、生物基防水涂层等创新材质更多应用于HOKA专业户外装备，同时为UGG引入轻量化保暖科技，契合行业“性能与责任并重”的消费趋势。在供应链与渠道层面，集团正应对越南关税上调可能带来的1.85亿美元成本压力，通过近岸采购、制造多元化策略提升供应链韧性，并优化DTC渠道布局，缓解对电商平台的依赖，同时延续2025年7月启动的价格上调策略，以保障核心品牌的盈利水平。

展望未来，Deckers Brands已给出明确的增长指引：预计2026财年总净销售额将达53.5亿美元，其中HOKA增速维持在10%-15%的低双位数区间，UGG保持稳健增长 。这场战略收缩不仅是对当前市场挑战的回应，更是对行业未来趋势的预判——随着2026冬奥会临近，滑雪装备等细分赛道热度攀升，HOKA有望借助专业户外基因切入相关场景；而UGG则可依托时尚休闲属性，进一步打通户外与日常穿搭的边界。在全球户外产业向“专业化、环保化、场景融合化”演进的背景下，Deckers Brands通过精简品牌矩阵实现“轻装上阵”，既规避了非核心业务的拖累，又强化了核心品牌的竞争壁垒，为集团在高增长赛道的持续领跑奠定了基础。