梦之蓝M6+一年仅降10元，洋河稳价底牌揭晓

在白酒行业价格倒挂严重的背景下，梦之蓝M6+凭借“一年仅降10元”的价格定力脱颖而出。通过控量稳价、营销聚焦及产品矩阵联动，洋河成功守住次高端价格带，为行业存量竞争提供了极具参考价值的破局范本。

智能速览

• 梦之蓝M6+批发价一年仅降10元，终端价稳居600-700元区间

• 洋河实施严格配额管控，坚持“要价不要量”策略去库存

• 2024年单品营收达80亿元，合同负债58.78亿彰显渠道信心

• 连续七年牵手春晚，冠名大剧《奇迹》强化品牌势能

• 推出新春开瓶红包活动，最高2000元撬动终端动销

精华内容

在行业深度调整与价格倒挂的双重压力下，梦之蓝M6+通过一套精准的组合拳，实现了价格与销量的逆势突围。

控量稳价守底线

面对2025年价格倒挂常态，梦之蓝M6+展现出极强韧性，批发价全年微降仅10元，终端成交价稳固在600-700元区间。

自2025年2月起，洋河采取严格配额管控，对不符合要求的市场暂停接单，全年以去库存为主基调，甚至在中秋前后全面暂停发货。

这种“要价不要量”的坚决策略，从供给端彻底杜绝了价格崩盘风险，使其成功守住次高端价格带“守门人”地位。

品质支撑冲百亿

作为2019年诞生的绵柔型大单品，梦之蓝M6+凭借酒体优势，既能承接千元级消费降级，又能满足大众升级需求，适配宴请与礼赠场景。

数据显示，该单品2024年营收已达80亿元，距离百亿目标仅一步之遥。

尽管洋河整体营收面临回调压力，但半年报显示合同负债仍高达58.78亿元，同比降幅仅5.77%，在行业普遍下滑背景下，充分印证了渠道对该产品的信心修复与动销活力。

聚焦IP造声势

洋河将有限营销资源向核心大单品倾斜，2025年上半年广告促销费同比下降21.03%，通过缩减其他产品投放，集中火力打造梦之蓝M6+。

品牌端连续七年拿下央视春晚独家报时合作伙伴，并在CCTV1黄金时段率先布局电视剧中插广告。

冠名的大剧《奇迹》开播即斩获2.2%收视率与10.1355%市占率，借剧集热度实现品牌与内容的深度绑定，通过国民级IP覆盖实现品牌声量的全民渗透。

动销发力抢春节

为冲刺2026年春节档，梦之蓝M6+在终端推出“骉福，马力全开”活动，时间跨度从2025年12月15日至2026年3月10日。

活动设置100%开瓶有礼，开瓶红包最高达2000元，并提供68度金马奔腾生肖酒等丰厚礼品。

这种用实打实福利刺激终端开瓶率的策略，旨在将品牌曝光热度转化为实际销量，助力企业在存量竞争激烈的春节档实现动销突破。

矩阵联动护盘面

洋河通过构建全价格带产品矩阵，为梦之蓝M6+筑牢根基。2025年推出的第七代海之蓝与洋河大曲高线光瓶酒，精准适配大众消费降频需求。

其中高线光瓶酒剑指30亿目标，海之蓝依托百亿体量持续放量。

这两款新品有效分流了消费降级压力，形成高低联动、上下互补格局，使梦之蓝M6+能更从容地坚守次高端阵地，避免受到低端市场冲击。

梦之蓝M6+的稳价突围，证明了在缩量竞争中品质与渠道管控的重要性。其春节档表现将成为观察次高端复苏的风向标，也为白酒行业大单品应对存量竞争提供了可借鉴的路径。