黄牛大逃杀，茅台价格跌破1600元！年轻人愿意喝了吗？

过去十年，中国有两个比国运还稳定的神话：房地产只涨不跌，茅台永远缺货。

现在，房地产拉胯了。茅台，也开始崩了。

今日，在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。

相比2021年3000元左右的高点，跌去超四成。

这意味着什么？茅台从货币，变回了商品。

其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落。

此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。

第三方价格平台数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

这一价格，已远低于茅台试图维持的1800元底线。

茅台价格暴跌的背后，是多重因素共同作用的结果。今年5月，“史上最严禁酒令”的发布，原本就已经松动的飞天茅台价格应声而跌，618期间，在厂家和经销商的管控下，勉强稳住了价格。

而延续到11月，飞天茅台的价格更是跌跌不休。

再加上茅台基酒产量从2019年4.99万吨增至2024年8.37万吨，“稀缺性”叙事破产。而社会囤积的1.5亿瓶库存中，约60%尚未开瓶，形成巨大抛压。

以前，开一瓶茅台是仪式。现在，拿着茅台找人回收是羞耻。更要命的是消费端的变化。年轻人不爱喝白酒已经不是新闻。

今天的酒饮市场里，二十多岁爱喝白酒的人，基本和五十多岁爱喝小甜酒的人，稀缺度相当。

而在这一代人眼里，酒只是生活中快乐和放松时刻的氛围搭子，既然喝酒不是为了装X或利益交换，那喝点口味甜美的漂亮小酒，喝起来不遭罪也不烂醉，助攻一下氛围才是最重要的。

现在的年轻人都热衷于“去班味儿”，甚至“周末看见公司那条路都觉得恶心”，又怎么会在排斥商务宴请的同时不排斥与之有强绑定关系的白酒呢？

这和“没到年纪”“买不起”都没什么关系，年轻人就是单纯的对白酒不太感兴趣，也并不太向往，没有太强的消费动机。

茅台真正的竞争对手不是五粮液，也不是威士忌。庞大的消费市场足够容纳万亿市值的酒精饮料。即便茅台价格真的到了1499，乃至1199，不喜欢的年轻人，还是一样不喜欢喝。