婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查，引发了广泛关注。这起事件不仅涉及明星代言效应，更触及了《儿童化妆品监督管理规定》的红线。通过此案例，可以深入理解新规下儿童化妆品的合规边界，以及品牌在快速扩张中如何规避宣传风险，对行业和消费者都具有警示价值。
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戴可思因儿童唇膏使用“食品级”宣传语被市场监管局立案调查。
国家规定明确禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”等词语。
戴可思回应称宣传用语是推广人员理解失误，并已撤回相关内容。
该品牌创始人强调争议不涉及产品质量问题。
戴可思近年来已因虚假宣传等问题受到至少5次行政处罚。
精华内容
从明星代言爆款到因宣传用语被立案调查，戴可思事件暴露了新规下母婴品牌的合规挑战。这背后不仅是用词不当，更是对法规理解的深度考验。
违规宣传核心
事件的焦点是戴可思旗下一款儿童唇膏，在其官方旗舰店的搜索页面和商品详情页中，明确标注了“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等字样，并附有“经口无毒”的检测报告作为卖点。该产品是明星刘涛代言的大单品，仅天猫官方旗舰店累计销量就突破30万件。
然而，这种宣传方式涉嫌违反了我国《儿童化妆品监督管理规定》。该规定自2022年1月1日起施行，明确要求儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“可食用”等词语，或印有与食品有关的图案，旨在防止消费者产生误解。
品牌如何回应
面对争议，戴可思官方发布致歉声明。品牌方解释称，推广人员对“经口毒性测试”的理解存在偏差，且该宣传内容未经公司审核，已在单一平台展现后及时撤回。
戴可思创始人张晓军进一步回应，此次争议不涉及产品质量问题，并否认了部分媒体报道中关于其产品宣称可改善唇炎的说法，强调这与品牌无关。公司表示，其商品主图与详情页等官方核心物料均经过严格审核，并未主动宣传“食品级”概念。
监管如何介入
目前，无锡市新吴区市场监管局已对戴可思此次事件正式进行立案调查。监管部门的介入，意味着“食品级”宣传已构成违规事实，品牌将面临相应的行政处罚。
此次立案的依据正是《儿童化妆品监督管理规定》，作为我国首部针对儿童化妆品的专项法规，它的落地实施标志着对儿童日化产品的监管进入了更严格、更精准的新阶段，任何打擦边球的行为都将受到严肃处理。
并非首次违规
公开信息显示，戴可思在规模扩张的同时，合规问题屡次出现。据不完全统计，自2021年以来，该品牌累计已遭受至少5次行政处罚。
违规行为五花八门，包括但不限于：虚假宣传产品适用于孕产妇、功效宣称缺乏科学依据、“无防腐剂”宣传与事实不符等。最近一次处罚是在2025年底，因在多平台对青少年祛痘产品、防晒乳等进行虚假宣传，被责令改正并罚款5000元，反映出其在合规管理上存在系统性问题。
戴可思事件为高速发展的新消费品牌敲响了警钟：流量与销量的增长，必须建立在合规经营的基础之上。当“食品级”这类擦边球词汇被明令禁止，品牌该如何与消费者进行真实有效的沟通？这值得整个行业深思。
