甘肃省博物馆马踏飞燕玩偶开箱

近期看了几篇介绍甘肃省博物馆马踏飞燕玩偶的文章。在拿到东西之前，本来计划着写一篇之前可达鸭那种“偏软”的玩后感。但收到快递后，我发现好像误会了什么。

反思之后发现，问题可能还是在我。那些文章大约是平时不怎么玩玩具的人，既没真去博物馆，又很可能没拿到实物的“看图口模”。我怎么就被带节奏了呢。
于是，有些事要从头来过了。
先说可达鸭，别管之后炒成什么样，它是肯德基某种几十元的套餐附赠的一款电动儿童玩具。之前的文章之所以没过多的对其本身进行“玩具评测”，是因为其在原本的定位上完成度非常高。形象设计，材质、体积、重量、操作难度上都是合格的。适龄的孩子在就餐的时候就可以独立开始玩，而且也能比较方便的回盒带回家。不太容易玩坏，即使没电了也能摆着看。
冰墩墩和雪容融的玩偶定位就是“纪念品”，也可以说是整个冬奥会为其注入附加值的IP商品。只要做工没太大问题，就算物有所值了。这类商品最有讨论空间的是“山寨”的问题，但这也是我目前最想回避的话题。坦白的说，我入手的是现在网上最容易买到的伊利礼盒版。但你要问我这和特许专卖店卖的有何区别，“正版度”是否一样，我也说不好。而且，这么多卖伊利礼盒的，是货出同源还是多厂贴牌，做工是否都一样，我也不确定。看了很多产品评价，对于买了的孩子们来说，这些熊猫和灯笼就是他们心心念念了几个月的大明星、小可爱。

说回今天要聊的马踏飞燕玩偶。先表扬一下购买容易度，有官方渠道，在甘肃省博物馆旗舰店订购就行。我是6月30日订的，7月11日发货，13日到的。
下面进入正题了，这款“马踏飞燕”是“计划性出圈”还是“意外网红”？是“旅游纪念品”还是“网售文创”？先说我最初的判断，就如很多文章所写，甘肃省博物馆有着多年的文创产品开发经验，其官网上在售的产品也可说是琳琅满目。但大多也不网红。之前那个能套在头上的软胶马头“神马来了”，非常像给短视频创作者设计的，也上过热搜，所以这次走“网红路线”的意识肯定是有的。

不像套餐玩具和大型活动纪念品天然就会有个消费基数，在我的认知里，省博物馆的文创品应该不会有太大的“必买客群”，短时间内出现了这么多的采访报道，官方应该是计划好做了点什么吧。

但收到货后我有点怀疑了。玩偶只包了一个很轻薄的透明袋，还附赠了一个相当“泛用”的纸袋，就真的什么都没了。

若说是纪念品，冰墩墩别管啥版本都有一个专门的定位纸盒。就算用袋子，能不能是一个印着图案的厚一点的布袋或半透明塑料袋呢。既然要主打文化创意，我寻思着不得来点纸品什么的吧，比如说明卡片，展示立牌、手册，明信片，完全可以同时是一种广告，顺便宣传一下博物馆里的其它展品和相应的文创产品。当年我觉得WOMA的长城文创图片和文字的信息量不够，但拼砌说明背后还是张中国古代行省分布图呢。

马踏飞燕玩偶最吸引眼球的是“造型蠢萌”，这点做得非常好，相当有记忆点。但让其有话题度的还是“原型文物”的文化内涵和历史厚重感。博物馆不仅要借着文物把玩具卖出去，还应该通过这种购买行为，让玩家更顺便的都了解一下文物本身，乃至其它没玩具也更不出名的文物。我们不能要求历史剧剧里插入太多历史知识，但现在文创产品“夹带文化私货”已经是种很成熟的做法了。信息时代，“学”和“玩”，“教具”和“玩具”的界限已经模糊。既然吃着文化的红利，就要增加更多文化的附加量。

如果只是个蠢萌玩偶，可能轻松解压，但看着总也显傻。而有了博物馆和文物的加持，玩具似乎也多了点“文化气”。再经过网络的宣传，媒体的报道，还添了一捏捏“潮玩感”。曾经王公贵族才能赏玩的铜奔马，如今变了一种神情，傻呵呵地对着你笑。

毕竟也是面对成人买家，毕竟已经卖到这个价格了，如果再能把“展示”和“携带”的需求考虑进去就更好了。直接说方案，就是把现在的纸袋加高一点，做成印着浅浅文物图案的透明防水袋。平时把马放进去，能立着展示，外拍时带着既防水防破又时髦，还帮文物做了宣传。

换句话说，这款产品还没完全摆脱“实地纪念品”的局限。动物园的老虎玩偶，海洋馆的海豚玩偶，确实也不需要什么包装和文字说明。因为实物就在附近，想了解原型的信息不需要通过玩偶。同样，如果我实地去了甘肃省博物馆，看完展品进入纪念品贩售区，已经获得各种文物的信息，并且各种文创产品就在眼前的情况下，买这么一个发发朋友圈完全没问题。

但问题是我人没去呀，东西也不是在文物旁边买的。文章开头写的“误会”，就是我等着这个玩具“讲述自己的故事”，而它已经默认我“知晓了一切”，就知道傻乐。购买场景的割裂感非常强。

我盯着这个玩具，沉思因网购而缺失的“博物馆实地体验”究竟该由我们中的谁谁来补救。

半晌后，我决定保有一个消费者最后的矜持。不必装作文史精通，也不必在脑中虚拟一次甘肃之行，商品没给的，就是没给，而我，只承担买错东西花了冤枉钱的责任。

以前一个导游还是全陪什么的和我说过，她就喜欢到景点啥都知道，能自我感动的游客，是的，我也觉得那样最好。无论是埃及神庙还是卢浮宫，听导游编的通俗故事，还不如自己看书。但团里这不还有啥都不懂的人呢吧，真就一点不讲，算您高看我了，但也很尴尬呀。

虽然写了很多不满，但我其实对这款玩具的商业成功是非常高兴的。好歹算是把我们这个文明特有的历史文化积淀融合进了玩具，还获得了市场的认可。这种结合可以是文物与蠢萌玩偶，可以是古建与拼插积木，也可是现在还没出现的什么，正等着设计师们去发现。

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