乐高集团即将成为被告？这场官司的背后并不简单！

乐高集团将被起诉？起诉者则是一举一动都能上热搜的世界首富埃隆·马斯克！

据美国媒体报道，马斯克旗下的社交媒体平台 X 日前已将乐高集团列入了诉讼清单，以指控其参与非法的广告抵制行动。与乐高一同名列“黑名单”的，还有雀巢、壳牌、雅培、高露洁、Pinterest、泰森食品等多个国际知名品牌。一气告了这么多大牌，也就马斯克能做到了。

而名单还不止于此，X 的这一波起诉最早始于去年 8 月，第一批被列为诉讼对象的品牌还有玛氏、CVS Health、丹麦风能集团 Orsted、亚马逊旗下流媒体平台 Twitch 等，被指控的理由是违反了反垄断法，“共谋拒绝向 X 平台投放金额庞大的广告”。

随着乐高等品牌被列为诉讼对象，修正后的起诉书也由马斯克的律师公布。起诉书称，世界广告商联合会（WFA）通过其品牌安全倡议组织“全球负责任媒体联盟（GARM）”策划了一场针对 Twitter（X 前身）的广告抵制行动，企图迫使其遵守 GARM 标准，这一举措令 X 遭受损害。

乐高集团曾经多次以原告的身份，起诉盗版侵权、维护自己的著作权，并且几乎都以胜诉告终。此次难得一见地被列为诉讼对象，起诉方还是刚刚帮助特朗普赢下大选的马斯克，可谓非常罕见。

对马斯卡而言，自从收购 Twitter 以来，无论是更改名称、裁撤员工，还是重塑内容审核方式、恢复封禁账号等，种种改革都在彰显自己对 X 的掌控力。

然而各大广告商对 X 平台的反应，则体现了外界对于这家社交媒体公司稳定性的担忧。2023 年，由于马斯克的言论立场，导致 IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等品牌暂停在 X 投放广告。马斯克为此还在公开场合爆了粗口。

从这次的起诉书的言辞中也能看出来，马斯克确实很生气：“竞争广告商之间采取集体行动，强行给社交媒体平台规定品牌安全标准，这绕过了竞争过程，让具有市场影响力的一群广告商的集体观点，凌驾于消费者利益之上。”

X 还称，该平台广告价格“远低于社交媒体广告市场上最接近的竞争对手”，因此抵制 X 的广告商“错失了在一个品牌安全达到或超过行业标准的平台上购买低价广告资源的宝贵机会”。总之一句话：不在我这做广告是你们的损失！

而对于马斯克发起的这起诉讼，有法律界人士指出，X 必须证明每个广告商都实际参与了抵制协议，但“要满足这一证明要求并非易事”。还有声音指出，即便官司打赢了，马斯克也无法强迫广告主回归 X 平台。

随着美国政府对玩具行业加征关税，乐高产品的价格将会受到更多政策影响。作为赢得大选的“功臣”，马斯克如今被“欺负”，特朗普也肯定不会不管不顾。

这场官司究竟孰是孰非？大家不妨在评论区讨论一下吧。

*资料来源：观察者网