米切尔2:当新款不再被期待
我们会因为什么去关注一双球鞋的发售?
可能是对球星的赏识,顺带对他的签名鞋产生兴趣;
可能是对新科技的好奇,从而对新鞋的脚感产生期待;
也可能是对品牌和颜值的认可,对新品保持着渴望等等。
带着这些关注点:
球星,科技,品牌,颜值...
来看最新的米切尔2代,你觉得哪一点最吸引你呢?
先说球星:米切尔
一个非常出彩的得分手,有希望成长为未来的*级巨星。
但摆在目前的事实是,他并不是最闪耀的新星。
出道及备受关注的东契奇,锡安;
单场70分的布克;
无数次尝试隔扣对手的莫兰特等等,这些新星在赛季中的话题性,热度都在一个High level的水平线上。
而这些球星无一例外,都是Nike和Jordan旗下的签约球员。
在这样的背景下,米切尔在新星中的耀眼程度无疑会打上一定折扣,聚光灯能照在米切尔身上的瞬间并不算多,但作为阿迪旗下的签约球员,米切尔幸运地领先了众多新星,拥有了自己的签名鞋款。
同签约阿迪的特雷.杨估计看着都眼馋了,但不出意外,阿迪也会在近几年安排上杨的签名鞋,极具个性的打法和表现力,和东契奇的CP感,U1S1,特雷.杨更有希望成为未来阿迪篮球的代表人物。
一句话总结:
米切尔的星相还没深入到大众的内心,想要通过个人影响力带动签名鞋销量,还需要一定时间积累。
第二环,科技
这一环会让很多人爱上阿迪达斯:实用,可靠。
但这环也会让很多人排斥阿迪达斯:老样子,没新意,有老款就没必要买新款。
依旧是全掌bounce科技的米切尔2代,如果你经常穿阿迪系球鞋,看到全掌bounce可能会有种“腻”了的感觉。无论调教得偏软还是偏硬,上脚之后很难再有最初体验新鞋时的惊喜感。
再看看现在市场上全掌bounce的鞋款:
300块左右的米切尔1
400块左右的罗斯10
400块左右的Pro Model 2G等等
想感受bounce科技的朋友,大可不必苦等米切尔2的发售,现在就有多样的选择。
一句话总结:
科技并不是米切尔2的卖点。
第三环,品牌及颜值
“爱阿迪,所以超过5折绝不买。”
“性能好就行,颜值这环不该是篮球鞋的核心评价点。”
这两点没什么好反驳的,某种意义上来说属于事实。
看看一双原价699还要低于5折才能销货的米切尔1,可以见得消费者是很现实的。
耐克5折就引疯抢,阿迪5折就是常规操作。
品牌价值的段位差正在慢慢拉开,当然,便宜的大牌谁不爱?
我也喜欢薅羊毛,只是怕以后羊不长毛罢了。
至于颜值,我个人的主观看法,米切尔1的颜值比2代更出彩一些,如果是我,我会优先考虑1代。
一句话总结:
阿迪的品牌力不再像过去那般强势,颜值也没到出彩的地步。
如果你有耐心看完这篇内容,不难发现一些偏消极的看法:
球星曝光度不算特别高
科技不够亮眼
品牌力有所下降
颜值不够awesome
可能和部分朋友想法有误差,但还是那句话:
这是我个人的主观评价。
我们劳动委员芒果就是米切尔的粉丝,球衣球鞋都收录,但面对这双米切尔2代也表示,失望是大于期望的。
如果米切尔的标签是“蜘蛛侠”,那显然1代是更具辨识度的鞋款,而2代的平平无奇,很难让人产生强烈的购买欲,当然不排除后期出一些亮眼好看的配色,只是看到2代的实物图后,个人的内心感受是:
又是一双5折后才有人愿意买单的鞋款
这会让我有种代入感,如果我是设计师,有人跟我说:
“你设计的鞋,不打5折是没有销量的。”
说实话,我会有些受伤。
看着对面耐克的鞋款大卖,普通大货都能卖得高于原价,说不嫉妒是不可能的。
再配合不景气的市场,米切尔2问世后的市场热度如何,不好评估。
你对米切尔2持什么样的看法?
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